她是青春美少女，永遠(yuǎn)16歲，身重42公斤，頭扎藍(lán)色雙馬尾，身穿短裙長(zhǎng)襪，大大的眼睛清純可人；

她似人又非人，超越人類的一切障礙，開演唱會(huì)、出專輯、做廣告代言，在全球迅速點(diǎn)燃了另類追星風(fēng)潮；

她是全球首個(gè)擁有計(jì)算機(jī)完美聲線的三維全息成像人物，被稱為“人類后明星”；

她，就是在日本大紅大紫的虛擬偶像——初音未來。

不是真人，“她不會(huì)死”

盡管初音并不“真實(shí)”，但這絲毫不影響她的知名度，反而讓她的歌聲傳遍全球，成為目前日本娛樂業(yè)的當(dāng)家花旦。

一群年輕的追星者們高舉著熒光棒和名字牌，蜂擁而入，扯著嗓子大喊著她的名字，重復(fù)著“echo（再來一首）、echo”并搖擺著身體……這一幕跟歌手賈斯汀·比伯的演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)沒什么兩樣，而它卻真實(shí)地出現(xiàn)在初音未來的新加坡演唱會(huì)上。

在曲目轉(zhuǎn)場(chǎng)的時(shí)候，臺(tái)上其實(shí)沒有“人”在唱歌。準(zhǔn)確地說，初音未來“不是人”，而是依賴雅馬哈音聲合成軟件“唱歌”的虛擬偶像，一個(gè)隨著技術(shù)不斷進(jìn)化發(fā)展的三維全息投影成像日本動(dòng)漫明星，甚至連她的粉絲們都不知道該將她歸入生物系統(tǒng)中的哪一類。

初音未來的粉絲網(wǎng)站上是這樣定義她的，“她更像是個(gè)女神，有人類的身體，又超越了人類身體的局限性，她是人類后明星”。給初音做伴唱的樂隊(duì)成員都是貨真價(jià)實(shí)的人類，但她自己卻是由人類進(jìn)行技術(shù)設(shè)計(jì)的一種舞臺(tái)呈現(xiàn)，她的歌聲是遠(yuǎn)在千里之外的日本電腦工程師的編程成果。

2013年，初音的年歷預(yù)售銷量將稱霸日本，她更“涉足”影視、游戲、廣告等行業(yè)，以初音未來的形象為基礎(chǔ)，形成全方位發(fā)展、相互促進(jìn)的巨大市場(chǎng)。初音的火爆，讓一線真人明星被迫讓出了娛樂天后的寶座。

維奇，15歲，初音的粉絲，他頭戴貓耳朵的裝飾，說“并不需要一個(gè)真人來唱一首好歌”。艾米，13歲，她和朋友一起去初音未來的演唱會(huì)，倆人因cosplay初音未來的外型而在演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)十分搶眼，藍(lán)色的假領(lǐng)帶、藍(lán)色的長(zhǎng)假發(fā)、無袖的亮片裝飾等。對(duì)于初音未來不是真人，艾米這樣說：“這是件好事，她不會(huì)死，也不會(huì)變成喝醉酒的麥莉·賽勒斯”。

商場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)造出初音

這個(gè)虛擬的人物必須要可愛，且性格要毛毛躁躁的，必須能夠吸引到熱愛新鮮事物的年輕人們。

艾米是在網(wǎng)上看過一段初音未來的演唱會(huì)視頻之后深深迷上這一亞文化的（亞文化，非主流、局部的文化現(xiàn)象形成的某個(gè)次級(jí)群體成員共有的獨(dú)特信念、價(jià)值觀和生活習(xí)慣），但她卻對(duì)這個(gè)巨星的塑造過程知之甚少。

初音未來，最初只是營(yíng)銷戰(zhàn)中的一個(gè)吉祥物策略。在日本，幾乎所有的企業(yè)和機(jī)構(gòu)都有一個(gè)擬人化的吉祥物。而初音未來，是日本北海道札幌市虛擬樂器軟件制造商“克里普頓未來傳媒公司（CRYPTON future media）”的吉祥物。這家公司在推出新的計(jì)算機(jī)制作的編曲作品時(shí)，初音未來的形象隨即在廣告和視頻游戲中頻頻曝光。

2007年，克里普頓未來傳媒公司的首席執(zhí)行官伊藤博之，一直在尋找一種方式，向市場(chǎng)推廣他們用雅馬哈的VOCALOID 2技術(shù)開發(fā)的虛擬合聲程序，這種軟件只要對(duì)其輸入歌詞和曲譜，就能產(chǎn)生很好的歌聲。

而此前，克里普頓未來傳媒公司的VOCALOID 1的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)收益慘淡，有人告訴伊藤，因?yàn)檫@個(gè)版本聽起來并不十分逼真。但是伊藤卻認(rèn)為，只要有正確的營(yíng)銷戰(zhàn)略，就不愁沒有市場(chǎng)，而這個(gè)合聲軟件需要的是個(gè)“真”人。最終伊藤?zèng)Q定將合聲軟件擬人化代言。

幾番尋覓，伊藤在東京找到一位名叫“基”的小說插畫家，伊藤對(duì)他提出要求。當(dāng)這位插畫家再次見到伊藤的時(shí)候，帶來了自己的作品：修長(zhǎng)的腿、水靈靈的大眼睛、長(zhǎng)及地面的藍(lán)色大辮子，高158厘米，重42公斤。在前臂裝上一個(gè)電腦芯片模塊之后，16歲青春美少女“初音未來”，就誕生了。

依賴大眾的想象而活

如果初音未來能夠走紅，那么她的追隨者必將完善她的一切。

她的日本名為“Hatsune Miku”，Miku在日語中意義是“未來”，“Hatsune”是她的姓，意為“第一聲”。和大多數(shù)初音迷一樣，伊藤對(duì)初音也難以作出清晰的分類，他說：“初音到底是屬于真人偶像、虛幻角色還是卡通形象，根本說不清。”

初音是否有她的背景故事？她有沒有家，身世如何？“沒有！”，伊藤認(rèn)為這些背景毫無意義，“初音的資料只有年齡、身高、體重和外形。”

事實(shí)上，伊藤明白，背景設(shè)定有點(diǎn)畫蛇添足。如果初音未來能夠走紅，那么她的追隨者必將完善她的一切，她依賴大眾的想象而活，她的一切由市場(chǎng)決定。

數(shù)字技術(shù)

支撐起全民狂歡

“她活在別人創(chuàng)造的世界里，億萬人的真實(shí)世界又讓她活著。”麻省理工學(xué)院教授伊恩·康德瑞這樣評(píng)價(jià)。

在日本，有這樣一種現(xiàn)象：流行明星們雖然紅極一時(shí)，但會(huì)迅速燃盡光芒。而類似Hello Kitty、機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士的形象，人氣不僅旺，還可以持續(xù)流行很多年。從初音誕生的五年來，她已經(jīng)成為御宅族文化（御宅族：熱衷于動(dòng)漫及電腦游戲的人，現(xiàn)泛指熱衷于亞文化形成的群體，該群體并對(duì)所熱衷的文化有極深入的了解，在日本普遍使用，其中也有人以身為御宅族為傲）造就的另一個(gè)奇跡，集才智、美貌、怪異于一身。

當(dāng)來自動(dòng)畫片、動(dòng)漫、電子游戲、玩具模型，甚至色情刊物的某個(gè)形象廣受歡迎的時(shí)候，這個(gè)形象的粉絲們會(huì)發(fā)揮“自我娛樂精神”，通過DIY視頻、漫畫、游戲，甚至色情內(nèi)容，踴躍地參與到狂熱的追星風(fēng)潮中，在數(shù)字技術(shù)的支持下開始全民狂歡。日本將這種現(xiàn)象稱為“二次創(chuàng)造運(yùn)動(dòng)”。

“御宅族”的誕生早于互聯(lián)網(wǎng)，但幾年前，互聯(lián)網(wǎng)卻以其難以預(yù)料的方式將御宅族文化發(fā)揚(yáng)光大。在谷歌上搜索“初音未來”，你會(huì)得到2200萬條的結(jié)果，而其中的大多數(shù)會(huì)將你引向某個(gè)初音迷，而不是克里普頓未來傳媒公司。

文化評(píng)論家東浩紀(jì)將這一現(xiàn)象稱為創(chuàng)作的“數(shù)據(jù)庫模型”，網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)者，對(duì)消費(fèi)文化的真實(shí)性和權(quán)威性并不在乎，他們?cè)诤醯氖窍M(fèi)這些文化，并進(jìn)行“二次創(chuàng)作”。“消費(fèi)者很少知道網(wǎng)絡(luò)文化的原作者，對(duì)于他們來說，第一手文化和二次創(chuàng)作過的文化之間，不存在本質(zhì)區(qū)別。”

麻省理工學(xué)院講授日本流行文化的伊恩·康德瑞教授認(rèn)為，初音未來實(shí)際上是“一個(gè)人人都可以在其中進(jìn)行自我創(chuàng)作的平臺(tái)。通過人們的積極參與，她成為一個(gè)‘有人性’的溝通工具。”

2007年8月31日，初音未來和她的關(guān)聯(lián)軟件一起面世。該項(xiàng)目迅速傳播，并流行開來。初音未來開始俘獲粉絲，御宅族們開始二次創(chuàng)作，而克里普頓未來傳媒公司成立了一個(gè)網(wǎng)站，粉絲們自己創(chuàng)作歌曲，并在這里發(fā)表。

初音迷們已經(jīng)建立了一個(gè)規(guī)模龐大的數(shù)據(jù)庫，約有3000多首由粉絲創(chuàng)作的歌，數(shù)以萬計(jì)的相關(guān)視頻被上傳至美國(guó)流行網(wǎng)站上。日本的卡拉OK廳，初音未來的歌曲廣為傳唱。初音未來也帶動(dòng)了編曲者、主持人、動(dòng)畫師的市場(chǎng)需求，粉絲們成為了她的經(jīng)紀(jì)人，培養(yǎng)她的演唱功力、舞蹈動(dòng)作等，一切靈感都來自粉絲的二次創(chuàng)造力。

日本獨(dú)特的娛樂文化：虛擬走向現(xiàn)實(shí)

虛擬偶像隊(duì)伍的壯大，不僅帶來了高產(chǎn)值，更能因居高不下的人氣推動(dòng)技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，雙利雙贏。初音便是如此。

“初音熱”并不只發(fā)生在網(wǎng)上，在東京的秋葉原，初音未來已經(jīng)烙進(jìn)了現(xiàn)實(shí)世界中的目光所及之處。這里是御宅族的領(lǐng)地，也是令購物者崩潰的地方，一家家緊挨著的店鋪，除了廣告牌，就是穿著cosplay服裝的日本女孩。這里的每個(gè)角落充斥著各種電子產(chǎn)品、漫畫、玩具娃娃、色情服裝及雜志產(chǎn)品，而初音未來，無處不在。初音街機(jī)游戲、紙牌、初音的假發(fā)，書架上還有初音的有趣故事、詩集、專輯、樂譜等等。

初音未來已經(jīng)發(fā)行了超過350張唱片，歌曲都是初音未來的支持者創(chuàng)作的，通過公司銷售得到分成，“這個(gè)叫‘創(chuàng)造鏈’”，“不管是服飾，舞蹈等等，網(wǎng)友們都進(jìn)行了二次創(chuàng)作。然后與克里普頓未來傳媒公司合作的世嘉總部，由首席設(shè)計(jì)師領(lǐng)隊(duì)，在網(wǎng)站上挑選最好的作品，對(duì)初音未來進(jìn)行打造。初音未來是真正意義上公眾創(chuàng)造的偶像。”

在上世紀(jì)70年代，日本大型玩具制造商“三葉草”創(chuàng)造了機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)。為了推銷高達(dá)，三葉草公司為它量身定制了一部動(dòng)畫片。盡管這次營(yíng)銷推廣活動(dòng)以失敗告終，動(dòng)畫片也被取消，但高達(dá)卻擁有了不少追隨者。高達(dá)迷們開始制作高達(dá)漫畫，穿著自制的高達(dá)T恤。不久，“高達(dá)”這一形象變得炙手可熱。一家專業(yè)的模型公司萬代看準(zhǔn)了商機(jī)，買斷了高達(dá)形象的版權(quán)。今天，三葉草公司早已銷聲匿跡。但萬代卻成為了世界第三大玩具制造商，并創(chuàng)造了《恐龍克塞號(hào)》系列的輝煌。“二次創(chuàng)造”的力量可見一斑。

繼高達(dá)之后，初音的成功使日本形成了一種良性循環(huán)的互聯(lián)網(wǎng)虛擬明星制造的商業(yè)模式。初音未來的成功之處，在于將軟件擬人化和動(dòng)漫化，依托日本成熟的動(dòng)漫周邊產(chǎn)業(yè)成功造星，進(jìn)而開始多元化的虛擬偶像全面發(fā)展，為日本這個(gè)被經(jīng)濟(jì)衰退鉗制的國(guó)家?guī)砹私賰|日元的產(chǎn)值。

初音走紅折射新一代人群消費(fèi)趨勢(shì)

“我們更愿意和機(jī)器人打交道”

2011年10月，伊恩·康德瑞將伊藤帶到麻省理工學(xué)院參與題為“初音的商業(yè)模式”的學(xué)術(shù)討論會(huì)。并將克里普頓未來傳媒公司和迪斯尼公司的類似商業(yè)實(shí)踐進(jìn)行了對(duì)比，探究究竟哪種模式能適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，更容易激發(fā)人們的二次創(chuàng)作欲。最后討論的結(jié)果是，“大部分學(xué)生認(rèn)為，日本公司在這一點(diǎn)上做得更好，因?yàn)樘摂M角色的開發(fā)趨向于開源式，而初音未來的一切都是這樣。”將初音迷們創(chuàng)作的歌曲進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)表演，這就是開源精神的一種自然延伸，但伊藤起初并不愿意給初音迷們這種機(jī)會(huì)。

實(shí)際上，在上世紀(jì)90年代，日本軟件設(shè)計(jì)人員已經(jīng)設(shè)計(jì)出虛擬的動(dòng)漫偶像“恭子”，但是轟動(dòng)程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及初音未來。在今年4月的2012柯契拉音樂節(jié)上，虛擬人物開始增多，名為圖帕克·沙克的虛擬人物贏得媒體的廣泛關(guān)注，這個(gè)由詹姆斯·卡梅隆的工作室“數(shù)字領(lǐng)域”創(chuàng)造的圖形比初音更為耀眼。伊恩·康德瑞曾就初音的“擬真問題”征詢過一些年輕人，但這些年輕人說“我們深知初音并不像真人，但我們就喜歡她這樣的機(jī)器人，我們迷她，因?yàn)槲覀兏敢夂蜋C(jī)器人打交道，而非真人。”

日本有著獨(dú)特的青少年文化，御宅族們大多都收藏著一些類似機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)的經(jīng)典卡通物件。同樣，日本的宅男和食草女們雖然足不出戶，但是依然有交流的需要，從另外一個(gè)角度來說，初音未來是日本少年們尋求交流的社會(huì)中介。

在日本，任何受到歡迎的動(dòng)漫明星都無法與色情市場(chǎng)完全脫離關(guān)系，包括粉絲們?yōu)槌跻粑磥碓O(shè)計(jì)的，看起來近似殘酷的施虐受虐的圖案。“對(duì)于很多男粉絲來說，讓初音的短裙保持撩人的姿態(tài)是很重要的”，設(shè)計(jì)師善雄認(rèn)為，這是粉絲參與進(jìn)來的真正情緒反應(yīng)，不管是何種形式。性心理，被認(rèn)為是市場(chǎng)中的重要組成部分之一。

初音的走紅，帶著明顯的時(shí)代因子，和在崇尚科技的現(xiàn)代社會(huì)，新一代年輕人群的價(jià)值觀、生活習(xí)慣同樣息息相關(guān)，初音的成功既是偶然，也是必然，隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的爆炸式發(fā)展，過去人們想象中的事情都有實(shí)現(xiàn)的可能，虛擬和現(xiàn)實(shí)越來越分不清。