提到AR（Augmented Reality），大多數(shù)人能聯(lián)想到的關(guān)鍵詞是"VR"、"口袋妖怪"、"3D全息投影"等。近年來，AR以不可估量之勢(shì)快速崛起，在游戲、電商、快消品、服務(wù)業(yè)等諸多領(lǐng)域發(fā)揮著日益重要的作用。那么，AR技術(shù)到底是什么，AR的應(yīng)用有哪些，未來的AR產(chǎn)業(yè)將轉(zhuǎn)向什么發(fā)展模式？

據(jù)了解，AR 是增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR 技術(shù)，Augmented Reality的簡(jiǎn)稱），是在虛擬現(xiàn)實(shí)的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的新技術(shù)，也被稱之為混合現(xiàn)實(shí)。通俗來說，AR是一種全新的人機(jī)交互技術(shù)，利用攝像頭，傳感器，實(shí)時(shí)計(jì)算和匹配技術(shù)，將真實(shí)的環(huán)境和虛擬的物體實(shí)時(shí)疊加到同一個(gè)畫面或空間而同時(shí)存在。

AR系統(tǒng)本身擁有三個(gè)特點(diǎn)，即真實(shí)世界和虛擬世界的信息集成、實(shí)時(shí)交互性和在三維尺度空間中增添定位虛擬物體。一些知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)如騰訊、京東、阿里巴巴都已提前感知AR技術(shù)的先進(jìn)性、獨(dú)特性，并率先將AR技術(shù)應(yīng)用到了實(shí)際營(yíng)銷活動(dòng)中，取得了不錯(cuò)的營(yíng)銷效果。

（騰訊 QQ 聯(lián)合紅牛AR活動(dòng)）

比如，騰訊 QQ 聯(lián)合紅牛舉辦的"來一場(chǎng) AR 火炬?zhèn)鬟f"活動(dòng)，雙方借著奧運(yùn)的東風(fēng)，做了一場(chǎng) AR 火炬?zhèn)鬟f營(yíng)銷活動(dòng)。用戶用最新版手機(jī) QQ，打開「QQ-AR」 掃一掃朋友手機(jī)上的火炬圖片，就會(huì)觸發(fā) AR 動(dòng)畫；

（京東聯(lián)合手機(jī)Q Q 購(gòu)物AR活動(dòng)）

京東聯(lián)合手機(jī)Q Q 購(gòu)物舉辦的"開學(xué)季校園 AR 尋寶、百校 AR 夜跑"活動(dòng)，學(xué)生們使用「照見 APP」 掃描進(jìn)入 AR 視聽世界，即可用 AR 視角看校園，根據(jù)線索提示尋找 12 星座 Joy，即可贏取專屬開學(xué)新裝補(bǔ)貼。除線上引流外，AR對(duì)于不同行業(yè)（如家居裝修、醫(yī)療保健、教育等）也能起到不可忽視的作用。比如，對(duì)于傳統(tǒng)家具業(yè)，用戶借AR對(duì)著空房間掃描，程序就會(huì)彈出裝修后的家具和陳設(shè)，讓用戶提前感知裝修效果；在醫(yī)療領(lǐng)域，AR可為醫(yī)生精準(zhǔn)定位手術(shù)位置，同時(shí)將各種檢查結(jié)果實(shí)時(shí)顯示在微創(chuàng)手術(shù)顯示屏上。AR能讓人與場(chǎng)景進(jìn)行新的互動(dòng)，加強(qiáng)品牌與用戶的互動(dòng)和粘性。

實(shí)際上，AR技術(shù)發(fā)展已有十余年時(shí)間，但它真正被人們所了解、感知，在現(xiàn)實(shí)生活中發(fā)揮重要作用卻是最近幾年。無論如何，時(shí)代背景的影響以及政策制度的推動(dòng)，各行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的需要，都極大帶動(dòng)了AR技術(shù)從興起到火熱。未來，AR技術(shù)將對(duì)人們科學(xué)實(shí)驗(yàn)、文化藝術(shù)、工作生活等各個(gè)領(lǐng)域帶來驚艷改變。