當(dāng)人工智能、AR、VR這些高科技成為一種潮流，品牌也與時(shí)俱進(jìn)跟上步伐，無(wú)論做什么都要跟科技扯上點(diǎn)關(guān)系。數(shù)據(jù)公園注意到，近期許多品牌在營(yíng)銷活動(dòng)中都使用了全息投影技術(shù)，過去這種技術(shù)在博物館以及大型演唱會(huì)運(yùn)用的比較多，如今已經(jīng)成為流行的營(yíng)銷手段之一。
案例分析
百加得金酒讓舞女在酒瓶里跳舞
最近，百加得旗下的金酒品牌Bombay Sapphire用AR技術(shù)把一位舞女裝進(jìn)了酒瓶里。
6月11日，這款炫酷的酒瓶在德國(guó)面世了，只需要一部智能手機(jī)就能讓舞女站在酒瓶里跳舞。這個(gè)創(chuàng)意其實(shí)利用了人們的視覺錯(cuò)覺，在酒瓶包裝一側(cè)隱藏著有機(jī)玻璃隔層，它能夠?qū)⑹謾C(jī)里的影像投射到瓶子里，創(chuàng)造出一種3D效果，就好像真的有人在跳舞一樣。
這個(gè)限量版的酒瓶是專為調(diào)酒師群體設(shè)計(jì)的。如今，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，品牌想要拉攏新的消費(fèi)者越來(lái)越難，于是品牌負(fù)責(zé)人將目光放在了調(diào)酒師身上，他們可以說(shuō)是顧客最信賴的推薦人。
Bombay Sapphire在酒瓶里玩起了全息技術(shù)
保時(shí)捷用“全息投影”讓你近距離接觸911 跑車
要說(shuō)到利用高科技玩營(yíng)銷的汽車制造商，保時(shí)捷當(dāng)然不能不提。2016年4月保時(shí)捷為了宣傳新款 911跑車，推出全球首個(gè)“交互式全息平面廣告”，讓普通大眾也能近距離接觸和了解神秘的全息投影技術(shù)。
觀眾只需要一個(gè)可以折疊的凌鏡，將它放在平板上，點(diǎn)擊保時(shí)捷的體驗(yàn)網(wǎng)站，然后見證奇跡的時(shí)刻就到了，一個(gè)立體的 911跑車影像出現(xiàn)了。
保時(shí)捷共制作了 15 萬(wàn)個(gè)棱鏡，其中5萬(wàn)個(gè)隨《Fast Company》雜志一起送出，剩下的 10 萬(wàn)個(gè)將會(huì)寄到顧客手中。
保時(shí)捷使用“全息投影”技術(shù)
賓利打造全息影像男仆
豪華一直是賓利設(shè)計(jì)車型的理念之一，2016年4月，賓利汽車為打造高端貴族車型，計(jì)劃推出全息影像版的男仆。
根據(jù)發(fā)布的虛擬圖片可以看到，一位利用全息影像技術(shù)制造的男仆正在服務(wù)司機(jī)和乘客。賓利預(yù)測(cè)，未來(lái)男仆可以推薦餐廳并進(jìn)行預(yù)訂，并且接替自動(dòng)駕駛，只要對(duì)他說(shuō)：“回家吧，詹姆斯！”，車子便能自動(dòng)帶你回家。
賓利設(shè)計(jì)總監(jiān)史蒂芬·西拉夫說(shuō)，如何將這種還未開發(fā)出的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)完美的與駕駛室相融合是非常重要的。
日本科學(xué)家發(fā)明可觸摸全息投影
繼去年研究出聲納觸感手套后，2016年年初日本科學(xué)家又制造出一臺(tái)可以觸摸全息投影的機(jī)器。
這個(gè)叫做“觸覺克隆(Haptoclone)”的機(jī)器包括兩個(gè)盒子，一個(gè)里面裝著物體，另外一個(gè)則呈現(xiàn)該物體的全息投影。當(dāng)用戶把手放進(jìn)第二個(gè)盒子里，與全息影像互動(dòng)時(shí)會(huì)產(chǎn)生觸覺，也就是說(shuō)用戶可以摸到全息影像——這是由施加在手指上的超聲輻射壓力造成的。
除此之外，還有一套“特斯拉服”，外形跟潛水服有些相似，據(jù)說(shuō)可以傳遞觸覺，穿上它就可以感受“隔空擁抱”。目前正在眾籌網(wǎng)站Kickstarter上募集資金。
可以傳遞觸覺的“特斯拉服”
“觸覺克隆(Haptoclone)”機(jī)器
借助全息投影技術(shù)法國(guó)名馬“跑”遍全巴黎
在法國(guó)有一匹名馬TRêVE，可以說(shuō)家喻戶曉。它贏過許多比賽，因此所屬俱樂部就為它開了FB、Youtube、Twitter等社交賬號(hào)，去年粉絲的點(diǎn)贊數(shù)超過10萬(wàn)。于是，俱樂部今年在巴黎搞了一次活動(dòng)，借助3D全息投影技術(shù)TRêVE“跑”遍了巴黎的大街小巷，甚至跑上了埃菲爾鐵塔，看起來(lái)非常酷炫。
借助全息投影技術(shù)法國(guó)名馬“跑”遍全巴黎
除了以上案例，NIKE、三星以及奧迪都使用過全息投影技術(shù)作為營(yíng)銷手段，似乎全世界的廣告人都在玩高科技。數(shù)據(jù)公園認(rèn)為，新技術(shù)固然好，但品牌要時(shí)刻保持神秘感和新鮮感，給消費(fèi)者帶來(lái)好奇和吸引力才更為重要。
