電商沖擊下，實(shí)體店必須改變經(jīng)營(yíng)策略
互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟，店鋪?zhàn)饨鸬牟粩嗯噬?，近幾年給人的感受是：電商對(duì)實(shí)體店的沖擊幾乎是毀滅的，但隨著電商運(yùn)營(yíng)成本的提高，實(shí)體店迎來(lái)新一輪增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，毋庸置疑的是，回歸之后，店還是那個(gè)店，經(jīng)營(yíng)方法卻必須做出改變。
▲電商對(duì)實(shí)體店的沖擊
如今，商業(yè)交互模式已經(jīng)到來(lái)了，消費(fèi)者已經(jīng)不再單純地采用線上或者線下購(gòu)物方式，而是根據(jù)自己的需求選擇適合的購(gòu)物方式。而對(duì)于零售商和生產(chǎn)商而言，能夠靈活運(yùn)用二者，最大限度地滿足顧客愿望才能取得真正的成功。除了交互式發(fā)展之外，未來(lái)實(shí)體店在體驗(yàn)、展示的價(jià)值，將成為品牌突破發(fā)展瓶頸的有力武器。
基于上述共識(shí)，不少商家推出“VR體驗(yàn)中心”，摸得到的產(chǎn)品，“看”得到的使用效果，更具趣味性的購(gòu)物方式，都成為實(shí)體店吸引客流的優(yōu)勢(shì)所在。
讓廣告更加炫酷對(duì)攫取用戶流量很有幫助
廣告作為商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，扮演著越來(lái)越重要的角色。 在面對(duì)兩家同樣類型而又陌生的店鋪，消費(fèi)者更傾向于選擇能從廣告上獲得良好感受的那一家。
如果你看到的廣告，不再是洗腦式的概念灌輸，也不是索然無(wú)味的信息展示，而是精準(zhǔn)推送到你眼前，直指你錢(qián)包的那種，或是加了些動(dòng)感、高科技、看起來(lái)更酷炫，也許你掏錢(qián)都會(huì)變得心甘情愿些。
目前，最新的廣告方式就用到了全息技術(shù)。你面前原本空無(wú)一物，然后一雙雙炫彩的鞋浮現(xiàn)，它們展示的全息動(dòng)畫(huà)，在空中上演鞋的律動(dòng)、旋轉(zhuǎn)、變幻……
▲全息廣告機(jī)顯示效果
其他如手表、裝飾物、iPhone、可樂(lè)、漢堡……似乎沒(méi)有全景技術(shù)無(wú)法展示的……
細(xì)心的讀者或許會(huì)發(fā)現(xiàn)些許“端倪”，每個(gè)“全息影像”背后都有像是黑色支架的東西。這是實(shí)現(xiàn)全息呈現(xiàn)的關(guān)鍵。
wiikk全息廣告機(jī)
?wiikk，打造首款空中幻象傳媒設(shè)備?
視頻中用到的是款名為“全息廣告機(jī)”的設(shè)備，全息廣告機(jī)的模樣是具有兩片扇葉的風(fēng)扇，只是扇葉上嵌有LED，當(dāng)“風(fēng)扇”旋轉(zhuǎn)時(shí)，微處理器和傳感器將采集每處LED的角度、速度和位置，再向每個(gè)LED發(fā)送信號(hào)，在人眼視覺(jué)暫留的原理下，最終形成3D影像，產(chǎn)生空中有物體懸停的錯(cuò)覺(jué)。
這種設(shè)備的好處在于，簡(jiǎn)單安裝在固定物體上插上電源即可使用，并且對(duì)環(huán)境要求較低。即使身處比較明亮，看起來(lái)還是比較明亮。設(shè)備整體操作也比較便利，同時(shí)，wiikk團(tuán)隊(duì)對(duì)產(chǎn)品提供完善的售后服務(wù)，位客戶量身打造廣告素材和整體廣告解決方案。
wiikk全息廣告機(jī)
通過(guò)升級(jí)的新一代全息廣告機(jī)Z2不僅能讀取TF卡里本地文件，還能通過(guò)wifi熱點(diǎn)或接入互聯(lián)網(wǎng)，將3D內(nèi)容遠(yuǎn)程傳至設(shè)備，即使身在上海，也能操控位于北京的廣告設(shè)備，實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地切換廣告內(nèi)容。
并非真正的全息技術(shù)
在相關(guān)資料中，是這樣定義全息技術(shù)的：全息技術(shù)是利用干涉和衍射原理來(lái)記錄并再現(xiàn)物體真實(shí)的三維圖像的技術(shù)。
在初音未來(lái)演唱會(huì)、周杰倫與鄧麗君隔空演唱會(huì)上，都應(yīng)用了全息技術(shù)，雖說(shuō)與wiikk全息廣告機(jī)的原理有別，但視覺(jué)效果類似，
▲初音未來(lái)演唱會(huì)上的全息影像
首先，這兩種所謂全息都未及真全息技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，真全息技術(shù)的本質(zhì)是記錄、以及再現(xiàn)三維圖像，但就目前而言，其成像工藝相當(dāng)復(fù)雜，制作成本高，目前還停留在概念上。
類似演唱會(huì)那種真人再現(xiàn)，原理為“佩珀?duì)柣孟蟆?。如年初，法?guó)左翼陣線候選人讓·呂克·梅朗雄實(shí)現(xiàn)兩地分身演講，由專業(yè)人士在里昂對(duì)梅朗雄本人進(jìn)行拍攝，到另一地點(diǎn)使用投影機(jī)在地面上播放，視頻通過(guò)45度角的全息膜折射，形成幻象。
▲梅朗雄的分身術(shù)
wiikk的高科技視覺(jué)呈現(xiàn)方案更易得到普及
“佩珀?duì)柣孟蟆钡娜⒄故境杀疽琅f高昂。以梅朗雄宣講為例，法國(guó)24小時(shí)電視臺(tái)預(yù)估，梅朗雄為全息呈現(xiàn)需承擔(dān)3萬(wàn)—4萬(wàn)歐元（約合人民幣 22.1萬(wàn)至29.4萬(wàn)元）左右費(fèi)用支出。周杰倫還原鄧麗君的跨時(shí)空合唱，更是動(dòng)用45名特效師，耗時(shí)2個(gè)多月，砸了1億新臺(tái)幣（約合人民幣2202萬(wàn)元）。
▲1億新臺(tái)幣“復(fù)活”鄧麗君
故而這種視覺(jué)呈現(xiàn)更偏向追求舞臺(tái)效果的晚會(huì)，或者偏大型的展覽會(huì)投影。
再來(lái)看看wiikk設(shè)備。螺旋槳式設(shè)計(jì)，顯示尺寸可定制但卻受限，多數(shù)用于對(duì)中小型物件的投影。就價(jià)格而言，依據(jù)設(shè)備大小型號(hào)有別，售價(jià)為幾百美元至幾千美元不等。
▲wiikk全息廣告機(jī)參數(shù)
相對(duì)全息膜折射，無(wú)論以成本或靈活性考慮，wiikk這種高科技視覺(jué)呈現(xiàn)更易得到普及。一個(gè)手機(jī)門(mén)店，或許用到一兩臺(tái)設(shè)備來(lái)展示即可，應(yīng)用范圍除純外觀呈現(xiàn)外，同樣還可觸及內(nèi)里，將商品制作流程肢解給用戶看。尤其在零售實(shí)體店遭受沖擊，諸多商品替代性強(qiáng)的當(dāng)今，全息廣告——這種直接炫酷的視覺(jué)刺激，初期對(duì)攫取用戶流量很有幫助。
