2021年堪稱“元宇宙”的概念元年，這個(gè)“老詞”突然爆紅，不斷出現(xiàn)在公眾視野。“元宇宙”的初始概念源自尼爾斯蒂芬森1992年出版的科幻小說《雪崩》，其中第一次提及了“元宇宙”(metaverse)的概念。

目前主流觀點(diǎn)認(rèn)為，元宇宙的發(fā)展大體經(jīng)歷三個(gè)階段：

第一階段是以文學(xué)、藝術(shù)、宗教為載體的古典元宇宙。

第二階段是以科幻和電子游戲形態(tài)為載體的新古典元宇宙。

第三階段是通過虛擬增強(qiáng)的物理現(xiàn)實(shí)，基于未來互聯(lián)網(wǎng)的，具有鏈接感知和共享特征的3D虛擬空間。

20年后，您可能會(huì)在元宇宙中工作。您不必開車去最近的競(jìng)技場(chǎng)，而是參加元宇宙中搖滾音樂會(huì)，在這個(gè)虛擬體育場(chǎng)中同時(shí)有其他數(shù)千名粉絲。您也許可以戴上一副AR眼鏡，走進(jìn)購物中心的亞馬遜商店，然后就可以在這個(gè)虛擬商店中查看其庫存中的數(shù)百萬種不同商品中的任何一種。

商業(yè)空間元宇宙

近日，由人工智能軟件公司商湯科技SenseTime聯(lián)合越秀集團(tuán)打造的廣州商圈首個(gè)大型AR實(shí)景應(yīng)用AR Show，在越秀集團(tuán)旗下，廣州第二大、廣州西部最大的購物中心悅匯城開業(yè)一周年之際正式上線?；谏虦萍糞enseMARS火星混合現(xiàn)實(shí)平臺(tái)，AR Show為到場(chǎng)顧客帶來了一場(chǎng)現(xiàn)實(shí)與虛擬相互交融的“元宇宙”購物體驗(yàn)，獲得了強(qiáng)烈反響。經(jīng)統(tǒng)計(jì)，在悅匯城周年慶活動(dòng)期間，AR Show助力廣州悅匯城全場(chǎng)銷售額同比增長196%，客流增長超過開業(yè)同期，新會(huì)員增長數(shù)量歷史新高，慶典首日AR Show體驗(yàn)人次在會(huì)員新增量占比就高達(dá)74%。商湯科技與越秀集團(tuán)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，不僅打造了AR購物新體驗(yàn)，更激發(fā)了AR營銷新價(jià)值。

在消費(fèi)者到場(chǎng)之后，多樣的AR空間互動(dòng)更推動(dòng)了有效的聚客和冷熱區(qū)導(dǎo)流，配合各類營銷玩法進(jìn)一步將消費(fèi)者定向?qū)Ш降缴虘舻昝嫱瓿赊D(zhuǎn)化。例如，定時(shí)定點(diǎn)出現(xiàn)的AR 紅包雨，突破了“搶紅包”的傳統(tǒng)玩法，虛擬紅包從真實(shí)空間掉落的視覺新鮮感，達(dá)成了極好的聚客效果；AR打卡集圖活動(dòng)將所有的虛擬卡片藏匿于真實(shí)空間場(chǎng)景當(dāng)中，需要前往特定地點(diǎn)才能收集并“召喚”獎(jiǎng)品，如同尋寶一樣調(diào)動(dòng)了消費(fèi)者的探索欲和積極性，間接引導(dǎo)了消費(fèi)者的游逛動(dòng)線，自然地導(dǎo)向冷、熱區(qū)域；當(dāng)消費(fèi)者通過AR導(dǎo)航來到相應(yīng)店面門口時(shí)，還會(huì)出現(xiàn)AR 廣告牌，展示店鋪關(guān)鍵信息和優(yōu)惠活動(dòng)。相較傳統(tǒng)大屏，既給品牌帶來了強(qiáng)勢(shì)曝光，又提升了顧客友好度，有效地促進(jìn)了進(jìn)店率。

今年4月，成都IFS國際金融中心實(shí)現(xiàn)當(dāng)時(shí)全國首個(gè)全場(chǎng)景城市綜合體AR導(dǎo)航，更通過導(dǎo)航串聯(lián)AR禮券、新品推薦等品牌營銷活動(dòng)；以空間“元宇宙”為線下零售業(yè)態(tài)打造了全新的流量入口和營銷閉環(huán)。

今年9月，北京西單大悅城利用“5G+華為河圖”增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)，上線AR智能導(dǎo)購黑科技，并打造了超現(xiàn)實(shí)的大空間AR景觀、便捷沉浸式的AR導(dǎo)航、虛擬IP互動(dòng)游戲等服務(wù)，讓顧客體驗(yàn)到4K直播、AR/VR場(chǎng)景化購物服務(wù)，增強(qiáng)新型消費(fèi)體驗(yàn)。

9月17日，萬達(dá)廣場(chǎng)首個(gè)第四代項(xiàng)目深圳龍崗萬達(dá)廣場(chǎng)正式開業(yè)，開啟“元宇宙”世界。圍繞場(chǎng)景、內(nèi)容、科技三大維度進(jìn)行創(chuàng)新，應(yīng)用BIM及3D點(diǎn)云掃描技術(shù)建立萬達(dá)廣場(chǎng)的數(shù)字孿生體，形成與實(shí)體廣場(chǎng)對(duì)應(yīng)的“平行世界”，這個(gè)虛擬數(shù)字化場(chǎng)景打破了現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景的邊界，營造“商業(yè)空間元宇宙”。

從投資的角度來看，元宇宙為數(shù)字商業(yè)地產(chǎn)市場(chǎng)帶來了一系列新機(jī)會(huì)，通過“元宇宙”紐帶不斷優(yōu)化內(nèi)容呈現(xiàn)、激活潛在流量，一方面驗(yàn)證了“元宇宙”的商業(yè)價(jià)值，另一方面也為線下零售行業(yè)的營銷探索開辟了新的方向，使之成為連接品牌與消費(fèi)者更好的空間和載體。

元宇宙的本質(zhì)及未來趨勢(shì)

站在今天這個(gè)時(shí)點(diǎn)，我們粗略地去展望未來 30 年內(nèi)元宇宙的發(fā)展，我們認(rèn)為會(huì)有 3 個(gè)關(guān)鍵階段：

第一階段（2021-2030 年）——社交+娛樂：沉浸式體驗(yàn)形成雛形，在虛擬世界中可以實(shí)現(xiàn)基本的娛樂、社交功能，少部分玩家對(duì)元宇宙形成歸屬感。

第二階段（2030-2050 年）——虛擬/現(xiàn)實(shí)概念逐漸模糊：將消費(fèi)、金融、生活服務(wù)等真實(shí)世界的元素接入到虛擬網(wǎng)絡(luò)中，用戶基數(shù)、使用時(shí)間進(jìn)一步提升，元宇宙成為社會(huì)生活中重要的一部分。

第三階段（終極形態(tài)，2050 年以后）——全真互聯(lián)網(wǎng)：《頭號(hào)玩家》中“綠洲”級(jí)別的數(shù)字宇宙，虛擬和現(xiàn)實(shí)世界密不可分，用戶基數(shù)和使用時(shí)長達(dá)到極大，在虛擬世界中形成新的文明。

元宇宙的終極形態(tài)是全真互聯(lián)網(wǎng)，將會(huì)是開放性和封閉性的完美融合。元宇宙的終極形態(tài)是全真互聯(lián)網(wǎng)，就像今天的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)操作系統(tǒng)中蘋果和安卓可以共存一樣，未來的元宇宙不可能一家獨(dú)大，但也不可能沒有巨頭。巨頭會(huì)在封閉性和開放性之間保持一個(gè)平衡，這種平衡有可能是自愿追求的，也有可能是國際組織或政府強(qiáng)制要求的。

元宇宙投資機(jī)會(huì)

當(dāng)下元宇宙的投資機(jī)會(huì)可以從 3 個(gè)維度來看待：硬件側(cè)、內(nèi)容側(cè)和金融交易側(cè)。硬件側(cè)，VR/AR 是元宇宙從概念走向現(xiàn)實(shí)的必經(jīng)階段，未來五年 CAGR 達(dá) 54%，VR/AR 是中場(chǎng)，元宇宙是終局；內(nèi)容側(cè)，微美全息（WIMI·US）是元宇宙的雛形，如果說 VR/AR 代表著元宇宙的硬件生態(tài)，微美全息則代表元宇宙的內(nèi)容生態(tài)，它引領(lǐng)元宇宙內(nèi)容生態(tài)迎來新發(fā)展，并且有著“元宇宙全息AR第一股”美稱；金融交易側(cè)，NFT為元宇宙經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)提供底層支持，元宇宙為 NFT 提供了應(yīng)用場(chǎng)景，二者相互促進(jìn)。

目前「存量時(shí)代」是商業(yè)地產(chǎn)行業(yè)不得不面對(duì)的現(xiàn)實(shí)。“元宇宙”概念帶來的技術(shù)賦能，商業(yè)地產(chǎn)的“空間”被重新定義，不再只是有限的“物理空間”，而是現(xiàn)實(shí)的“物理空間”與虛擬“數(shù)字空間”的結(jié)合。

微美全息不僅在硬件上是一家全息AR技術(shù)供應(yīng)商；同時(shí)在內(nèi)容上，其元宇宙商業(yè)應(yīng)用場(chǎng)景主要聚集有元宇宙全息AR/VR設(shè)備、元宇宙全息云軟件等等，覆蓋從互動(dòng)全息虛擬通訊、元宇宙全息AR技術(shù)，元宇宙虛擬云服務(wù)等全息AR技術(shù)的多個(gè)環(huán)節(jié)。隨著元宇宙的熱潮襲來，微美全息隨之成立了全息元宇宙事業(yè)部，這似乎是早有準(zhǔn)備，那么今后就讓我們拭目以待吧！

作為現(xiàn)實(shí)世界和虛擬世界的連接，“元宇宙”為商業(yè)地產(chǎn)打開了基于空間場(chǎng)景的創(chuàng)新路徑。VR、AR、3D等新技術(shù)的應(yīng)用，為商業(yè)地產(chǎn)空間場(chǎng)景創(chuàng)新賦予了無限延伸的可能，同時(shí)也為商業(yè)地產(chǎn)的破局提供新的思路。未來隨著“元宇宙”概念的普及以及技術(shù)的越來越成熟，將有越來越多的商業(yè)地產(chǎn)涉入“商業(yè)元宇宙”的終極形態(tài)中，接下來讓我們拭目以待，因?yàn)椤熬€下線上一虛擬世界”正在加速到來。

近期互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)頗不平靜，這種不平靜也一定程度上是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展到了瓶頸期的體現(xiàn)。而元宇宙的火爆的背后也一直都有著互聯(lián)網(wǎng)巨頭的身影，所以，雖然現(xiàn)在元宇宙仍處于非常初級(jí)的階段，但隨著技術(shù)的進(jìn)步非常有可能成為互聯(lián)網(wǎng)的下一形態(tài)。