【創(chuàng)新.2012之一】新一代搜索：再見了，海量鏈接！
“關(guān)于理想我從來沒選擇放棄，即使在灰頭土臉的日子里……”
音響里傳來一陣歌聲，似曾相識卻苦苦想不出這首歌的名字。這時(shí)，朋友拿出手機(jī)，點(diǎn)了兩三下，過了幾秒鐘，他把手機(jī)遞過來，屏幕上面顯示著歌名、專輯、歌手，甚至還有歌詞。
這就是新一代搜索的典型場景。再不是費(fèi)勁記住幾句歌詞，敲進(jìn)搜索框，然后等待著網(wǎng)頁跳轉(zhuǎn)出密密麻麻的的鏈接。現(xiàn)在，你可以使用的是像Shazam、SoundHound這樣的移動(dòng)應(yīng)用，讓它們來聆聽音樂，幾秒鐘后，答案呈現(xiàn)在眼前。
未來，這樣的場景還會不斷延伸：出差在外，剛下飛機(jī)，手機(jī)上已經(jīng)顯示如何達(dá)到你預(yù)定的酒店；走在大街上，用手機(jī)攝像頭對著商鋪的店面，你看到的將是其他用戶對它的評價(jià)指數(shù)；想著附近有什么娛樂消遣的去處，問一下Siri，答案有了。
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的世界里，搜索的入口不再局限于打開搜索引擎，輸入關(guān)鍵詞，在布滿鏈接的頁面中尋找自己需要的答案。移動(dòng)設(shè)備所擁有的各類屬性賦予了“搜索”更多展示的空間。地理位置、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、聲音、環(huán)境，都在幫用戶更快獲取適合他們自己的結(jié)果。
有人說，如果這是一個(gè)更智能的世界，搜索是不是就會消失。不，它不會消失，只要有海量的數(shù)據(jù)和個(gè)性化的需求，搜索就會存在。只是它的外形、它對信息的分析、它對用戶的解讀在升級。所有的搜索工具都在更深入地理解你是誰，你想要知道什么。
除了移動(dòng)終端，PC端的搜索也在細(xì)分到新的渠道，比如Evernote搜索功能提供更多和用戶相關(guān)性更強(qiáng)的歷史信息、豆瓣書影音搜索提供更全面的垂直信息、社交網(wǎng)絡(luò)搜索讓用戶實(shí)時(shí)了解最新事件的動(dòng)向和評價(jià)，甚至瀏覽器的搜索入口因距離用戶更近也在獨(dú)占優(yōu)勢。
在2012年，新一代搜索甚至開始變身為用戶的“生活服務(wù)助手”。蘋果公司的Siri和谷歌的Google Now已經(jīng)在嘗試著告訴用戶：請忘記搜索框！雖然這兩個(gè)工具還顯得青澀和遲鈍，但是在一個(gè)新趨勢(財(cái)苑)下，任何一點(diǎn)小小的進(jìn)步意味著未來更大的空間。
就像Google Now所做的，它甚至在用戶主動(dòng)尋求信息之前就將用戶需要的內(nèi)容推送到他們的面前。這些信息和用戶之間的相關(guān)性更高，距離更短。就在最新版的Google Now中，通過分析用戶的郵件內(nèi)容，可以推斷出用戶的行程，以此提供可能需要的內(nèi)容。原先，你可能需要自己去查詢出差所在地的酒店分布和評價(jià)，但當(dāng)新一代搜索工具了解你時(shí)，它可以主動(dòng)替你發(fā)出搜索行為并回饋信息。
接下來，等待出場的還有Google Glass，這個(gè)即將帶來更具顛覆性的人機(jī)交互方式會將這個(gè)世界的信息怎樣鋪展在人們面前還依舊停留在試驗(yàn)中。但對于這個(gè)連鍵盤都不存在的計(jì)算設(shè)備，搜索的改變將變得更加迫切。
在熱門美劇《破產(chǎn)姐妹》中，面對同伴的各種疑問，“吐槽女”麥可斯哀嘆：“我原以為世界有了谷歌，再也不會有人問愚蠢的問題。”也許在新一代搜索真正來臨時(shí)，這真的有望成為現(xiàn)實(shí)。
【創(chuàng)新.2012之二】3D打?。鹤哌M(jìn)個(gè)性化生產(chǎn)時(shí)代
在3D電影開始逐漸成為主流之后，3D打印在今年也開始火爆。有國內(nèi)3D打印界人士表示，今年是3D打印在國內(nèi)開始萌芽的一年。
現(xiàn)在關(guān)于3D打印的新聞已經(jīng)很多，利用3D打印技術(shù)，人們可以打印出各種物品，大到汽車小到螺絲釘，甚至還有人利用3D打印機(jī)打印出了真正可以使用的槍支。
當(dāng)然，以上這些聽起來有些夢幻，但也體現(xiàn)出頂尖的3D打印技術(shù)已經(jīng)擁有很強(qiáng)大的威力。
目前3D打印機(jī)可以分為工業(yè)級產(chǎn)品和桌面級產(chǎn)品。工業(yè)級的3D打印機(jī)可以達(dá)到非常高的精度，完成復(fù)雜精密產(chǎn)品的打印，目前主要被用于制造行業(yè)和建筑行業(yè)來打印產(chǎn)品的模型。對這些行業(yè)來說，3D打印機(jī)最大的優(yōu)勢在于節(jié)省了開模的成本，同時(shí)也能快速看到效果。
桌面級的3D打印機(jī)更多是面向個(gè)人用戶或者中小企業(yè)。對個(gè)人用戶來說，3D打印意味著個(gè)性化的到來。
現(xiàn)在人們使用的產(chǎn)品大多是批量從工廠生產(chǎn)出來的，批量生產(chǎn)最大的原因就是為了攤薄成本。但是只要有3D打印機(jī)，消費(fèi)者可以在家里直接打印自己需要的產(chǎn)品，同時(shí)也能做到按需生產(chǎn)。
這個(gè)時(shí)候人們可能根本不需要工廠。原來負(fù)責(zé)批量生產(chǎn)產(chǎn)品的工廠會變成提供產(chǎn)品設(shè)計(jì)的公司，為消費(fèi)者提供3D模型，消費(fèi)者可以根據(jù)自己個(gè)性化的需求對工廠提供的模型進(jìn)行修改，從而打印出符合自己需求的產(chǎn)品。
在這種狀態(tài)下，3D打印機(jī)其實(shí)是讓消費(fèi)者同時(shí)也變成了生產(chǎn)者。
不過這并不是說消費(fèi)者需要完全自己完成創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)的全過程，就好像消費(fèi)者買了電腦但并不需要自己編寫程序然后進(jìn)行使用。在3D打印產(chǎn)業(yè)鏈中也會出現(xiàn)提供3D模型的公司，消費(fèi)者可以自己建模，也可以下載模型，對模型進(jìn)行個(gè)性化修改后進(jìn)行打印。
雖然3D打印無法實(shí)現(xiàn)批量生產(chǎn)，但卻極大的提高了生產(chǎn)效率。一方面，3D打印不會產(chǎn)生多余的廢料，因?yàn)?D打印是增量生產(chǎn)；另一方面，3D打印能做到按需生產(chǎn)，工廠不會再有庫存的麻煩，同時(shí)也節(jié)省了運(yùn)輸?shù)某杀尽?/span>
當(dāng)然，現(xiàn)在的桌面級3D打印機(jī)還無法做到理想化的狀態(tài)。對任何一件科技產(chǎn)品來說，如果要能普及，要具備兩個(gè)條件，第一是價(jià)格足夠低，第二是對普通人要有足夠的吸引力。
現(xiàn)在普通的3D打印技術(shù)已經(jīng)日趨成熟。一臺桌面級的3D打印機(jī)，目前售價(jià)最低還不到1萬元人民幣。這個(gè)價(jià)格對一些3D打印愛好者來說已經(jīng)可以接受。
目前限制桌面級3D打印機(jī)普及的主要還在于用途方面，而這方面目前最需要突破的是材料。因?yàn)楝F(xiàn)在可以用于3D打印的材料仍然十分有限。
對于工業(yè)級3D打印機(jī)來說，目前已經(jīng)可以利用金屬、木材和玻璃等材料進(jìn)行打印，但對于桌面級3D打印機(jī)來說，目前能夠用于打印的材料主要還是塑料。而塑料制品并不能滿足人們的各種使用需求。
但是3D打印機(jī)在不斷進(jìn)步，同時(shí)材料也在進(jìn)步，塑料也可以做到非常柔軟或者非常堅(jiān)硬。事實(shí)上，在文章開頭提到的用3D打印出來的槍支使用的材料也是類似ABS塑料的材料。
隨著3D打印技術(shù)和各種材料的進(jìn)化，3D打印走進(jìn)人們?nèi)粘Ｉ畹乃俣瓤梢詴h(yuǎn)遠(yuǎn)快于人們的想象。
【創(chuàng)新.2012之三】移動(dòng)地圖來襲 等同于搜索2.0
地圖已是互聯(lián)網(wǎng)最早的應(yīng)用領(lǐng)域之一，但2012年隨著智能手機(jī)的日益普及，地圖的性質(zhì)開始發(fā)生變化，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的地圖“元年”正式開啟。
這一年，全球智能手機(jī)用戶超過10億，滲透率超過15%，為移動(dòng)端地圖成長提供了肥沃的土壤；這一年隨著蘋果和Google地圖的“分手”，讓地圖行業(yè)再度成為眾人關(guān)注的焦點(diǎn)。除了蘋果和谷歌之外，國外的亞馬遜、微軟、諾基亞、AOL和雅虎，國內(nèi)的百度、高德、導(dǎo)航犬、圖吧、老虎地圖、彩虹公交等都紛紛加入地圖產(chǎn)業(yè)的爭奪戰(zhàn)中。
這些事件背后則在一定程度上折射出地圖或等同于搜索2.0的大勢所趨。
所謂搜索2.0是指從原來由企業(yè)、組織等發(fā)布的關(guān)鍵字內(nèi)容搜索轉(zhuǎn)變?yōu)橐匀说男袨樘卣鞣绞竭M(jìn)行搜索。
蘋果為何選擇和谷歌地圖分手？
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，地圖是一大關(guān)鍵入口，購物、餐飲、聊天、社交等應(yīng)用，無一不調(diào)用它，其背后的數(shù)據(jù)是最為寶貴的財(cái)富。當(dāng)前，包括社交巨頭Facebook等都利用自身龐大的數(shù)據(jù)來做搜索，而蘋果手中擁有豐富的數(shù)據(jù)，正可借助地圖為從第三維度來瓦解谷歌等原來傳統(tǒng)搜索的壁壘。
此外，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，產(chǎn)品使用場景發(fā)生了巨大變化，傳統(tǒng)搜索面臨危機(jī)。
對于用戶而言，一個(gè)體驗(yàn)的例子是：要在小小的屏幕上那更小的搜索框中輸入關(guān)鍵詞，然后等待網(wǎng)絡(luò)跳轉(zhuǎn)出來一行一行的文字鏈，最后還需要再睜大眼睛在密密麻麻的文字鏈中找到需要的信息，繁瑣的程序違背了“越來越懶”的用戶體驗(yàn)本性。
一種更輕便的以地圖為核心的搜索成為潛在的需求。比如，用戶在尋找銀行、餐廳、酒店等時(shí)，可用地圖直接以位置切入，無需原來的搜索引擎。地圖附加的這些生活應(yīng)用正從一定程度上體現(xiàn)出搜索2.0的概念。
不過，并非所有場景中，地圖都可取代搜索地位。但至少移動(dòng)端地圖已經(jīng)融合了搜索的元素。
調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，近40%的移動(dòng)搜索是關(guān)于本地具體地點(diǎn)和事物。地圖地理位置也為用戶獲取精準(zhǔn)信息提供了多元且快捷的查找方式。因?yàn)榈貓D服務(wù)可切入搜索，并將傳統(tǒng)搜索從以關(guān)鍵詞的入口變?yōu)橐缘攸c(diǎn)為樞紐和入口，從而帶動(dòng)周邊。應(yīng)用場景和操作形態(tài)隨之改變，傳統(tǒng)搜索的應(yīng)用被部分取代和分流。
從商業(yè)本質(zhì)來看，在移動(dòng)地圖等同于搜索2.0背后也讓地圖的商業(yè)化方面具有較大想象空間。
地圖是定位服務(wù)和廣告的盈利通道，對于移動(dòng)設(shè)備的商業(yè)化至關(guān)重要。通過地圖可知道用戶在哪，就能在用戶搜索諸如咖啡的時(shí)候?yàn)槟闾峁┍镜氐目Х鹊甑刂罚⑶蚁蛴脩籼峁┫嚓P(guān)性更高的廣告信息。
種種跡象表明，在產(chǎn)業(yè)環(huán)境大變遷中，一個(gè)圍繞地圖的搜索需求和商機(jī)已經(jīng)出現(xiàn)，且看未來如何演變。
【創(chuàng)新.2012之四】一圖勝千言——圖片社交網(wǎng)絡(luò)才是王道
十年前，文字內(nèi)容重于一切，但現(xiàn)在，圖片社交網(wǎng)絡(luò)才是趨勢(財(cái)苑)。
圖片輕于視頻，重于文字，能更快速直觀地抓住用戶眼球。隨著智能手機(jī)的普及，拍照攝像成為手機(jī)標(biāo)準(zhǔn)配置，圖片已經(jīng)成為社交網(wǎng)站中用戶分享信息的主要方式，社交網(wǎng)站“視覺化”趨勢日益凸顯。
隨著人們生活節(jié)奏加快，社交媒體也越發(fā)短小輕薄，從早前長篇大論的博客，到兩句話更新狀態(tài)的社交網(wǎng)站Facebook，演變到將發(fā)言限制在140字的Twitter和微博，現(xiàn)在則升級到圖片的照片分享應(yīng)用Instagram，和圖片視覺社交網(wǎng)站Pinterest，交流轉(zhuǎn)變?yōu)楦鲑囈曈X化。
輕薄短小社交媒體迅速崛起
社交媒體的每一次進(jìn)化，都反映出人們希望在更短時(shí)間內(nèi)，過濾更多內(nèi)容，獲得更多信息的欲望。圖片能滿足快速獲取、處理信息的意愿?？纯催@兩個(gè)國外網(wǎng)站的成長速度正印證了這個(gè)說法。
以最近迅速竄起的Instagram為例， 2010年10月，Instagram正式登陸蘋果App store，一推出就大受歡迎，僅用兩個(gè)月時(shí)間，注冊用戶便突破百萬大關(guān)，不到半年就獲得千萬用戶，到了今年9月，Instagram注冊用戶數(shù)更是超過1億。同時(shí)短短六個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，每天的移動(dòng)訪客從88萬6千人快速飆漲到730萬人，成長幅度是724%。每天有超過500萬張相片上傳到這個(gè)圖片分享應(yīng)用程序，在11月24日的感恩節(jié)期間，業(yè)務(wù)再創(chuàng)新高，分享照片數(shù)量達(dá)1000萬張， 在最高峰時(shí)段，每秒分享226張照片。
Pinterest也毫不遜色，Pinterest推出于2010年3月，如今，Pinterest的月訪問量達(dá)到1。044億次，僅次于Facebook和Twitter。自從2011年五月，用戶訪問量出現(xiàn)令人嘖嘖稱奇的2702%正增長，同時(shí)根據(jù)Sirona諮詢公司的資料，該網(wǎng)站成立后，達(dá)到每月一億訪問量的速度，超過了史上所有獨(dú)立網(wǎng)站。
拍照手機(jī)普及 用鏡頭記錄生活更容易
為什么近來圖片社交網(wǎng)絡(luò)受到熱捧？很簡單，因?yàn)檎障嗖⑴c朋友分享從來沒有這么簡單和有趣過！在每天的生活中， 隨時(shí)都有值得拍照留念的機(jī)會，有了拍照手機(jī)與應(yīng)用程式，透過鏡頭來記錄生活不但簡單而且容易。
Instagram受到歡迎是因?yàn)椴僮骱唵魏陀焉频挠脩艚槊?。任何人都可以用自己手機(jī)快速拍照，而且成品看起來就像專業(yè)攝影師，也滿足了大家的虛榮心。而其他形式的媒體，像是視頻，無論在拍攝難度、分享和專業(yè)性的門檻都比照片要高得多，也讓一秒鐘變專家的Instagram成為社交圈的大贏家。
圖片社交網(wǎng)絡(luò)之所以能快速發(fā)展，不得不提智能手機(jī)和平板電腦的普及化?，F(xiàn)代人在選擇購買智能手機(jī)時(shí)，很重要的一個(gè)判斷依據(jù)就是拍照和上網(wǎng)功能。手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備可隨身攜帶以及立即上傳圖片的便利性，都為像Instagram和Pinterest這類仰賴圖片的網(wǎng)站的發(fā)展打下了有利的奠基石。
移動(dòng)互聯(lián)用戶成長推進(jìn)社交平臺進(jìn)展
放眼未來，美國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的用戶估計(jì)在2015年，將會超越一般互聯(lián)網(wǎng)用戶，但這個(gè)轉(zhuǎn)變在社交平臺上進(jìn)展得更快。
這對社交媒體的未來有什么意義？網(wǎng)絡(luò)讓網(wǎng)民參與更容易，特別像是Instagram的視覺平臺就特別占上風(fēng)，事實(shí)上Instagram的移動(dòng)用戶已經(jīng)超過Twitter。反觀傳統(tǒng)網(wǎng)站必須在他們的臺式機(jī)與移動(dòng)平臺的用戶體驗(yàn)上，做出更大的區(qū)別化，確保在移動(dòng)介面上更流暢、下載更快速，但圖片社交網(wǎng)站同時(shí)還可以利用地圖定位的優(yōu)勢，以及近場通訊NFC(近距離無線通訊技術(shù))、甚至有像微信搖一搖找朋友的功能。
品牌商機(jī)無限變現(xiàn)能力強(qiáng)
在國外這些網(wǎng)站發(fā)展迅猛，而中國的后起之秀，像是美麗說、蘑菇街、花瓣網(wǎng)等的興起，也引起投資界對這些以圖片為主、結(jié)合搜索和銷售的網(wǎng)站的關(guān)注，當(dāng)中主因當(dāng)然是此類網(wǎng)站的變現(xiàn)能力強(qiáng)大。
根據(jù)流量觀察網(wǎng)站Alexa，目前全球排名16的Pinterest，79%的用戶都是女性，而且集中在iPad跟Android設(shè)備，而在Pinterest最受歡迎的15大類別中，其中8成與商業(yè)行為相關(guān)。
隨著每個(gè)人花在閱讀精美雜志與電視廣告的時(shí)間越來越少，廣告宣傳照也正逐漸模仿消費(fèi)者喜愛的Instagram模式，走向隨性生活化而不再是攝影棚內(nèi)精雕細(xì)琢的沙龍照。
當(dāng)服裝設(shè)計(jì)師Rebecca Minkoff用Instagram拍下自己穿的鞋子，無心插柳的結(jié)果， 卻意外受到用戶的好評，接連帶動(dòng)該款鞋子熱賣。
Burberry、Coach與Tiffany等名牌也留意到這股趨勢，紛紛聘請著名的街頭攝影師，專為Facebook、Youtube和其他社交網(wǎng)站， 打造數(shù)碼廣告宣傳活動(dòng)。
速食品牌塔可鐘(Taco Bell)在三月推出多力多滋品牌的墨西哥餅時(shí)，他們注意到Instagram上有許多用戶上載他們吃墨西哥餅的照片。塔可鐘得到Instagram的同意后，在自己的電視廣告中使用Instagram的商標(biāo)和名字。
塔可鐘的首席市場營銷官表示，主要目的是希望整個(gè)廣告能看起來有Instagram的感覺。使用社交媒體形式的攝影技術(shù)并不是為了省錢，這些廣告所需要的花費(fèi)往往與傳統(tǒng)廣告相差無幾。
重點(diǎn)是減少廣告中過度商業(yè)化的人工色彩，讓顧客"喜歡"你的廣告，愿意主動(dòng)與朋友分享，自然會在社交網(wǎng)站上傳播而不需額外的廣告支出。
一家小服裝品牌在一個(gè)圖片電子商務(wù)網(wǎng)站"歡喜"(thefancy.com)，上載了左邊這張指甲油照片，受到將近9000個(gè)"喜歡"；相對于右邊由巴尼百貨公司的指甲油宣傳照，即便巴尼百貨在該網(wǎng)站上有近3萬名追隨者，卻只得到1400個(gè)喜歡。這代表了民眾要的是更貼近生活，不刻意造做的置入式營銷手法，Instagram與Pinterest等圖片社交媒體就成了最佳平臺。
品牌讓此類網(wǎng)站能順利將流量變現(xiàn)，并且有無限發(fā)展。這些公司需要有明確的形象和圖像以呈現(xiàn)品牌的價(jià)值，而能勝過千言萬語的圖片正是最好的宣傳工具。相信在未來的一年中，我們將會看到更多圖片社交網(wǎng)站的蓬勃興起。
【創(chuàng)新.2012之五】語音經(jīng)濟(jì)：降低交互門檻 需解決檢索問題
如果要說 iPhone 給我們帶來了什么，那實(shí)在有太多可以例舉，但是如果從人機(jī)交互角度來說，iPhone 引發(fā)了兩場重要的革命：觸摸界面和語音界面。
觸摸界面的好處就是自然，正如喬布斯所說，手指是最佳的指點(diǎn)工具。同理，語音界面的最大賣點(diǎn)也是自然。從這一點(diǎn)上看，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的人機(jī)交互正在變得越來越像“人人交互”，語音類應(yīng)用也正是順應(yīng)了這個(gè)趨勢(財(cái)苑)。
過去圍繞語音的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)更多還是停留在音樂領(lǐng)域，直到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，語音才開始變得越來越重要。其最直接的原因就是，在移動(dòng)設(shè)備上，語音輸入相比文字都有一定的優(yōu)勢。
首先，智能移動(dòng)設(shè)備都具有麥克風(fēng)和音響，便于用戶錄音并播放聲音。其次，智能移動(dòng)設(shè)備受屏幕所限，不能很好的輸入和展示文字內(nèi)容。最后，是運(yùn)營商的支持，比如移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的速度在加快，而數(shù)據(jù)流量資費(fèi)在降低。
Siri 是語音界面的代表。其最大的特點(diǎn)就是用戶可以直接通過語音輸入指令，然后 iPhone 就會進(jìn)行相關(guān)的操作，并且以語音和方式輸出答案。這最大程度上解放了人們的雙手的雙眼。
另外，一些圍繞移動(dòng)社交應(yīng)用也都加入了語音功能，比如微信；而一些移動(dòng)應(yīng)用更是開始主打語音，比如啪啪。語音元素的加入都使得溝通變得更加簡單直接。國外的圍繞聲音打造的社區(qū)SoundCloud 也被譽(yù)為“語音Twitter”，當(dāng)然目前社區(qū)里更多傳播的還是音樂，并非直接用語音進(jìn)行社交互動(dòng)。
語音比文字直接的原因在于，文字只是一種抽象符號，還需要大腦進(jìn)行“解碼”，但語音則更為本能。而更為本能的交互，就更加直接也更加自然。
而目前智能設(shè)備的發(fā)展方向就是讓交互變得越來越自然直接，并且都希望能夠模擬真實(shí)的社交場景。比如兩個(gè)人面對面交流，最常用的交流方式就是語音。
當(dāng)然，面對面交流其實(shí)還包含了視覺元素，而智能手機(jī)也擁有攝像頭。如果往這個(gè)方向去看，蘋果推出 Facetime 實(shí)在具有先見之明。
從社交意義上說，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正在真正打破地域的限制，讓世界變成一個(gè)地球村。這并不僅僅意味著信息的流動(dòng)速度加快，同時(shí)也意味著，地球上任意兩個(gè)人之間的溝通，都可以像是面對面交流一樣。
目前來說，智能手機(jī)上要普及視頻通話仍然具有一定的難度(比如數(shù)據(jù)流量的問題)，而且相對視頻，語音也還有其獨(dú)特的優(yōu)勢。比如語音只需要調(diào)動(dòng)人的耳朵，并不占用人們太多的注意力。這一點(diǎn)其實(shí)和汽車的流行讓電臺重獲新生一致，人們在開車時(shí)，只有耳朵是處在沒有被完全占用狀態(tài)的。
通常情況下，人們采用語音輸入和獲取語音信息的成本是最低的。但是要讓語音真正流行，有一個(gè)問題必須解決，那就是對語音信息的檢索。
文字信息的一大優(yōu)勢在于易于傳播和易于檢索，通過搜索技術(shù)，人們可以輕松的在一本書中找到特定的一句話。但是語音信息目前仍不易被檢索，這很大程度上需要依賴語音轉(zhuǎn)換文字的技術(shù)——這是一個(gè)挑戰(zhàn)，但做手機(jī)輸入法的公司顯然也已經(jīng)看到了這個(gè)機(jī)會。
【創(chuàng)新.2012之六】社交網(wǎng)絡(luò)再次進(jìn)入私密時(shí)代
有些故事不必說給每個(gè)人聽，有些故事是該說給懂的人聽。在公眾社交平臺之外的另一個(gè)空間，私密社交產(chǎn)品開始生長，幫助用戶將自己的內(nèi)容分享給那些“對”的人。
在2012年的新產(chǎn)品市場，這些以“私密性”為基本屬性的產(chǎn)品既包括Path和類Path產(chǎn)品，也包括一些以通訊工具為基礎(chǔ)，隨后衍生出社交平臺的手機(jī)應(yīng)用，如微信的朋友圈、Line的動(dòng)態(tài)消息和KaKaoStory。此外，還包括針對細(xì)分人群的社交應(yīng)用，比如針對親人之間、情侶之間甚至鄰里之間的互動(dòng)工具。
嚴(yán)格意義上講，私密社交并非新概念，早已被熟知的郵件和即時(shí)通訊工具就是最基礎(chǔ)的私密分享工具。但科技行業(yè)的發(fā)展趨勢(財(cái)苑)仿佛被置于天平兩端，在私密性產(chǎn)品發(fā)展成熟后，用戶開始尋求公開性的大眾化平臺展示自我。在這里，用戶之間確立聯(lián)系并不需要雙方的互相確認(rèn)，這種允許單向關(guān)注存在的模式讓這類產(chǎn)品被賦予了“媒體”的性質(zhì)。每一個(gè)用戶仿若一個(gè)自媒體，向外界公告著自己的生活、思考和經(jīng)歷。
然而，伴隨著公眾社交平臺的普及，用戶人群的龐雜，人們在發(fā)送信息前開始變得謹(jǐn)慎。什么內(nèi)容適合同事看，什么內(nèi)容適合親友看，又有什么內(nèi)容適合自己的粉絲看。發(fā)送前的猶豫和掂量開始暴露公眾社交平臺的缺陷。
于是，Path誕生，它開始告訴大家，在私密性社交產(chǎn)品中，你只需要和自己最親密的人分享信息，而且好友的數(shù)量有所限制，雖然這個(gè)限制已經(jīng)從最初的50人上升到了150人。但Path的初衷就是希望減少信息分享的噪音。當(dāng)用戶只和自己關(guān)系親密的人之間建立聯(lián)系時(shí)，他們分享的壓力更小也更隨意。
而在中國，私密社交應(yīng)用的成長也與媒體屬性愈演愈烈地公眾社交平臺有關(guān)。以微博為例，當(dāng)過多的媒體和公眾名人只是把這個(gè)平臺當(dāng)成一個(gè)發(fā)表新聞事件、評論、段子和公關(guān)的平臺，更多的用戶也只是在瀏覽而非主動(dòng)參與，就如同他們在閱讀新聞，只是當(dāng)他們讀到興起時(shí)，最多也只是點(diǎn)個(gè)轉(zhuǎn)播。因此，當(dāng)用戶之間的社交行為逐漸降低時(shí)，這個(gè)平臺將更難激發(fā)用戶主動(dòng)貢獻(xiàn)信息。這也為國內(nèi)個(gè)人化的私密社交提供了發(fā)展空間。
但在私密社交產(chǎn)品不斷催生的趨勢下，一個(gè)事實(shí)卻不可忽視：迄今為止，并沒有任何私密性社交產(chǎn)品已經(jīng)充分證明了自己的成功。因此，在這里，我們還是需要在反復(fù)地嘗試中自問，私密性社交產(chǎn)品市場是不是還沒有迎來自己最好的發(fā)展節(jié)點(diǎn)。
在中國的社交產(chǎn)品市場中，也許，和你真正關(guān)系親密的人，他們甚至還沒有智能手機(jī)。當(dāng)你需要和一些親密的朋友聯(lián)絡(luò)時(shí)，一些已有的交流工具，如即時(shí)通訊工具或郵件，又完全可以滿足一部分私密社交產(chǎn)品的功能。
因此，不得不意識到，這個(gè)世界的數(shù)字化進(jìn)程還并沒有想象中成熟。也許，當(dāng)數(shù)字化生存成為真正的常態(tài)時(shí)，人們才能更敞開胸懷去歡迎一個(gè)私密的數(shù)字世界。
【創(chuàng)新.2012之七】兩個(gè)硅谷的硬件復(fù)興
在硅谷誕生之初的黃金年代里，所有的創(chuàng)業(yè)都跟“硅”息息相關(guān)，惠普、仙童、蘋果，一代又一代的企業(yè)都成為了硅谷的標(biāo)桿與旗幟。但隨著微軟和谷歌時(shí)代的先后到來，硅谷的硬件成色大為降低。今天創(chuàng)業(yè)企業(yè)通常專注于.com、網(wǎng)絡(luò)廣告、社交網(wǎng)絡(luò)和智能手機(jī)應(yīng)用，硬件制造與雜亂的車庫仿佛都成了歷史，舒適的寫字樓和孱弱的代碼宅男卻成了新硅谷的象征。
在全球的年輕人都把科技創(chuàng)業(yè)在大腦中幻化為拿著網(wǎng)站原型四處見投資商時(shí)，硅谷的風(fēng)向卻變了，如同時(shí)尚界的潮流總是不斷回流一樣，硅谷作為科技領(lǐng)域的巴黎敏感地嗅到了硬件價(jià)值的回歸。
2012年，微軟公布了Win8平板電腦Surface；谷歌發(fā)布了Nexus智能手機(jī)、Nexus 7平板和Nexus Q媒體播放器，并首次公布了谷歌眼鏡的商用時(shí)間表。亞馬遜的平板電腦再次引發(fā)了市場熱潮，F(xiàn)acebook同樣也在偷偷組建自己的手機(jī)團(tuán)隊(duì)……
這輪風(fēng)潮并不僅僅是大公司的專利，創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)也在迅速跟進(jìn)，除了早已被人熟知光場相機(jī)Lytro和智能手表Pebble，曾領(lǐng)導(dǎo)iPod和iPhone設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的托尼法戴爾在為家庭制造外形漂亮的智能恒溫器；曾參與前四代iPhone開發(fā)的蘋果硬件經(jīng)理雨果費(fèi)因斯設(shè)計(jì)了新型插座把家用電器連接至互聯(lián)網(wǎng)；還有雨后春筍般不斷涌現(xiàn)的3D打印及可穿戴電腦的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，硅谷再次硬了起來。
有一個(gè)問題在硅谷被不斷提及，如果亞馬遜沒有Kindle，今天的電子書市場格局會是怎樣？iPad究竟會占據(jù)多少份額？這個(gè)假設(shè)讓諸多企業(yè)惴惴不安，于是互聯(lián)網(wǎng)巨擘發(fā)現(xiàn)需要硬件來鞏固自身地位，創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)硬件作為突破方向可以脫離互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的紅海，一場硬件復(fù)興就此開始。
毫無疑問，蘋果是這輪熱潮的始作俑者，在英特爾和微軟把持PC產(chǎn)業(yè)兩端的時(shí)代里，硬件確實(shí)是一件缺乏想象力的工作，直到蘋果憑借近乎完美軟硬件體驗(yàn)創(chuàng)造出iPhone和iPad后，業(yè)界才對硬件的價(jià)值重新定義，數(shù)據(jù)顯示，蘋果iPad的毛利接近30%，而同期聯(lián)想惠普宏碁們每賣一臺PC的毛利僅為13%。
在硅谷，錢只是個(gè)小問題，更大的吸引力在于硬件與軟件完美結(jié)合后，對消費(fèi)者會產(chǎn)生驚人的影響力。據(jù)高盛公司的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，21%的用戶不論其它產(chǎn)品如何折扣都不會離開蘋果平臺。有71%的受訪者表示可能繼續(xù)選擇購買蘋果的平板電腦或手機(jī)。而只有1%的受訪者表示“不可能”繼續(xù)選擇蘋果產(chǎn)品。
離開大洋彼岸，中國也有一股硬件熱潮出現(xiàn)。諸多企業(yè)在一窩蜂的推出各類APP、改版ROM失敗之后，先后搞起了各類手機(jī)和機(jī)頂盒。儼然一副新硬件排頭兵的架勢，一個(gè)接一個(gè)的蹦到了時(shí)代的浪潮之中，哪怕連朵漣漪都沒有出現(xiàn)。
中關(guān)村一直試圖把自己打造成中國的硅谷，但很明顯“中國硅谷”要比加州北部的原版硅谷市儈的多，滿溢的創(chuàng)業(yè)熱情和游資支撐起了“中國硅谷”內(nèi)看似熱鬧的硬件熱潮，但撕破掩飾，滿眼都是炒作和浮躁。
中國企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急不是再三的“試錯(cuò)”，而是迅速在這場硬件熱潮中理清自己的方向，結(jié)束盲目跟隨的迷失狀態(tài)。當(dāng)然“中國硅谷”的新硬件泡沫下面未必沒有寶藏，中國企業(yè)在硬件上的想象力仍值得期待，從萬燕開發(fā)的VCD到朗科生產(chǎn)的U盤，中國企業(yè)已經(jīng)在不經(jīng)意間改變了世界兩次。
橫跨兩個(gè)硅谷的新硬件復(fù)興仍在繼續(xù)，而且正逐步蔓延到東京、班加羅爾、莫斯科等更多的地區(qū)，就像曾經(jīng)的互聯(lián)網(wǎng)熱潮一樣，持續(xù)影響未來的若干年，將有更多的老牌企業(yè)借助新硬件再次煥發(fā)青春。亦會有依靠新硬件逐步超越老牌科技企業(yè)的新公司，直到下一個(gè)新的熱潮到來。
