“3D”是2012年全球銀幕最熱鬧的詞匯，不過(guò)國(guó)內(nèi)外熱鬧的方向卻背道而馳：在國(guó)內(nèi)，3D幾乎成為電影上映的標(biāo)準(zhǔn)配置，不少3D大片屢創(chuàng)票房新高，哪怕是十多年前的舊作，轉(zhuǎn)制成3D之后，也能笑傲中國(guó)票房。而在海外，3D卻因?yàn)槠狈坎患?，常常成為批評(píng)和反思的對(duì)象，甚至有導(dǎo)演為了電影表達(dá)而拒絕使用3D，一些在中國(guó)熱映的轉(zhuǎn)制3D影片，其本土票房卻只有中國(guó)的三分之一。

3D版《泰坦尼克號(hào)》海報(bào)

同時(shí)，沖著中國(guó)堅(jiān)挺的3D電影市場(chǎng)，不少海外3D、電影特效制作公司開(kāi)始進(jìn)駐中國(guó)，就連曾在好萊塢稱雄的“數(shù)字王國(guó)”，如今也有了中國(guó)東家。不過(guò)，這些技術(shù)型公司中，有不少雖然名聲不小，卻在海外已經(jīng)走到了破產(chǎn)邊緣。同為3D緣何在中國(guó)和海外遭遇迥異呢？

美國(guó)老片套上3D包裝 中國(guó)票房超美國(guó)

只有3D版沒(méi)有普通版的國(guó)產(chǎn)電影《畫(huà)皮2》，中國(guó)票房比北美和日本票房總和還要高的3D版《泰坦尼克號(hào)》，只針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的3D版《2012》……今年有數(shù)十部國(guó)產(chǎn)和引進(jìn)3D電影登上銀幕，讓不少觀眾覺(jué)得，不戴“眼鏡”看電影似乎都不習(xí)慣了。不過(guò)，3D版電影票房在海外卻一路滑坡，市場(chǎng)貢獻(xiàn)率持續(xù)縮水，不少在中國(guó)賣(mài)得很好的海外3D大片，在家鄉(xiāng)甚至遭遇提前下檔的厄運(yùn)。

今年暑期檔，3D版《泰坦尼克號(hào)》在中國(guó)上映。這部15年前在中國(guó)掀起熱潮的影片，以2D轉(zhuǎn)制3D的新樣式，一舉在國(guó)內(nèi)拿下近10億元人民幣相當(dāng)于1.5億美元的票房。

與在中國(guó)電影市場(chǎng)的火爆形成鮮明對(duì)比的，是3D版《泰坦尼克號(hào)》在全球其他國(guó)家和地區(qū)的冷遇。在美國(guó)，“升級(jí)版”的票房?jī)H為5000多萬(wàn)美元，差不多是中國(guó)票房的三分之一。而在當(dāng)年全球第二賣(mài)座的日本，影片更是只獲得了400多萬(wàn)美元的票房，不到中國(guó)票房的5%。在歐洲，3D版《泰坦尼克號(hào)》“沉”得更快，法國(guó)、西班牙等多個(gè)國(guó)家，將該片提前下線，以便給其他影片讓道。

值得玩味的是，3D版《泰坦尼克號(hào)》在美國(guó)從最初的2600多家影院減少排片至70多家影院后，放映量只相當(dāng)于北京、上海這樣一座城市的排片量。中國(guó)市場(chǎng)為3D《泰坦尼克號(hào)》貢獻(xiàn)了40%的全球票房，居全球第一。傳媒大亨默多克甚至不無(wú)自嘲地表示，3D版《泰坦尼克號(hào)》成為第一部中國(guó)票房超美國(guó)票房的美國(guó)影片，中國(guó)成了好萊塢影片成長(zhǎng)最快的新市場(chǎng)。

3D《泰坦尼克號(hào)》的示范效應(yīng)，令中國(guó)成為好萊塢眼中最熱的3D市場(chǎng)，上映不到3年的《2012》，也于年底在中國(guó)市場(chǎng)推出了3D版。不過(guò)因?yàn)?D《2012》在其他國(guó)家地區(qū)沒(méi)有上映計(jì)劃，3D成為“中國(guó)特供”版，遭遇國(guó)內(nèi)影迷“圈錢(qián)”的質(zhì)疑。就連美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》，也在暑期檔時(shí)以《好萊塢渴望滿足中國(guó)3D電影胃口》為標(biāo)題，探討如何制作適銷對(duì)路的3D電影。

相比之下，3D在海外的境遇總體可謂“平淡”。據(jù)美國(guó)電影協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，今年美國(guó)電影票房將創(chuàng)下新紀(jì)錄，但3D電影的票房成績(jī)直線下滑，去年占據(jù)總票房的46%，今年預(yù)計(jì)將不會(huì)超過(guò)30%。而這“30%”還是靠多發(fā)行了近20部3D版電影才勉強(qiáng)撐起的，也就是說(shuō)，3D電影的單片貢獻(xiàn)率在下降。今年美國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)最好的3D電影是《復(fù)仇者聯(lián)盟》，但是其票房中也只有一半來(lái)自3D版，相比2009年《阿凡達(dá)》有83%的票房收入來(lái)自3D版，可見(jiàn)美國(guó)觀眾對(duì)3D的熱情直線下降。

美國(guó)影院業(yè)主協(xié)會(huì)秘書(shū)馬克·歐米拉曾對(duì)美國(guó)媒體稱：“有些電影并不適合以3D的形式呈現(xiàn)，但電影制作方不顧電影類型、劇情、受眾群體，一味地盲目投資3D電影，導(dǎo)致觀眾對(duì)3D電影失去熱情。”