太原一家影院里，觀眾正在觀看3D版《泰坦尼克》。該片是今年中國(guó)票房收入最高以及史上票房收入第三的電影。
北京——來(lái)自江西農(nóng)村的鄭歡（音譯）和唐曉梅（音譯）不是?？措娪暗娜耍瑑扇松现軄?lái)北京時(shí)，第一次看了3D電影。
他們看的不是詹姆斯·卡梅隆(James Cameron)的《泰坦尼克》(Titanic)3D版（這部電影的票房收入達(dá)1.53億美元，創(chuàng)造了中國(guó)今年票房的最高記錄，在歷史票房記錄上排名第三），而是讓人目眩的武俠奇幻影片《畫皮2》?？赐曛?，鄭歡覺(jué)得眼睛很疼，但唐曉梅說(shuō)影片引人入勝。
卡梅隆之前的一部3D大片《阿凡達(dá)》(Avatar)在中國(guó)創(chuàng)造了2.08億美元的票房收入，是至今最賣座的電影。這部電影的主要觀眾年齡在18到34歲之間，鄭歡和唐曉梅的年齡略微高于這一年齡段。好萊塢正在竭力討好這一年齡段的觀眾，因?yàn)橹袊?guó)在票房收入上已成為了美國(guó)大片的首要出口市場(chǎng)。
上周三，卡梅隆的3D科技公司卡梅隆-佩斯集團(tuán)(Cameron Pace Group)宣布，將在港口城市天津設(shè)立總部，開(kāi)展一項(xiàng)政府支持的合資項(xiàng)目。去年春季，Imax公司表示，會(huì)在全中國(guó)范圍內(nèi)安裝229個(gè)巨幕系統(tǒng)。
這些舉措都表明，強(qiáng)調(diào)觀眾體驗(yàn)的美國(guó)娛樂(lè)業(yè)已經(jīng)在很大程度上在中國(guó)市場(chǎng)爭(zhēng)取到了立腳點(diǎn)。3D電影的票價(jià)可達(dá)120元人民幣，Imax影片則高達(dá)180元。這些美國(guó)電影技術(shù)迎合了這樣的中國(guó)消費(fèi)者：他們?cè)絹?lái)越注重真實(shí)和高質(zhì)量，且不能靠盜版獲得的觀影感受。
目前，中國(guó)的1.1萬(wàn)張電影銀幕中有7000張可以放映3D影片。位于比弗利山莊的3D科技公司RealD稱，中國(guó)將近750張3D銀幕是它生產(chǎn)的，并計(jì)劃在未來(lái)幾年安裝1250張銀幕。
2008年，僅有兩部3D影片在中國(guó)上映，而到2012年末，將會(huì)有大約30部3D影片在中國(guó)上映。據(jù)上海的影院事務(wù)咨詢公司亞提森格維(Artisan Gateway)提供的數(shù)據(jù)顯示，從今年1月到6月，總共有159部影片上映，其中有21部是3D影片，占上映總數(shù)的13%，而票房收入?yún)s占同期總票房的46% 。
“好就好在，中國(guó)農(nóng)村的一些電影院可能是當(dāng)?shù)氐牡谝患译娪霸?，而這個(gè)電影院是數(shù)字3D的，”卡梅隆在上周接受采訪時(shí)說(shuō)。“他們躍過(guò)了20世紀(jì)直接進(jìn)入了21世紀(jì)。對(duì)他們來(lái)說(shuō)，戴上眼鏡看電影并不奇怪，因?yàn)閷?duì)他們來(lái)說(shuō)，電影就是這樣看的。對(duì)于城市市場(chǎng)的觀眾來(lái)說(shuō)，他們會(huì)認(rèn)為戴眼鏡看電影屬于頂級(jí)的觀影體驗(yàn)。”
他把中國(guó)電影向3D的過(guò)渡比作西方從黑白電影到彩色電影的過(guò)渡。無(wú)聲電影在20世紀(jì)20年代末很快發(fā)展為有聲電影，但從黑白電影到彩色電影的發(fā)展卻經(jīng)歷了大約25年?？仿”硎?，自己希望中國(guó)會(huì)更快速地過(guò)渡到3D電影時(shí)代，或許只需要10年的時(shí)間。
他把賭注押在中國(guó)對(duì)新事物和高端科技的關(guān)注上，與此形成對(duì)比的是，北美的電影觀眾對(duì)3D電影欲迎還拒。2011年北美的3D電影票房收入和2010年相比下降了18%，當(dāng)然，2010年發(fā)行的影片包括《阿凡達(dá)》，這是首部在全球創(chuàng)收10億美元3D電影。
中國(guó)政府鼓勵(lì)建設(shè)越來(lái)越多的高消費(fèi)娛樂(lè)項(xiàng)目，因?yàn)橹袊?guó)致力于把經(jīng)濟(jì)重點(diǎn)從制造轉(zhuǎn)向消費(fèi)。2月，中國(guó)進(jìn)一步向海外電影敞開(kāi)市場(chǎng)大門，規(guī)定每年可增加引進(jìn)14部大片（總量達(dá)到34部），但前提是這些電影是3D影片，或是Imax這樣的大規(guī)模作品。
3D電影的一大難題是無(wú)處不在的字幕。中國(guó)有幾百種方言，有了字幕，電影才能為任何一種方言的觀眾所欣賞。
“我覺(jué)得有點(diǎn)累，因?yàn)檠劬Σ皇呛苁娣?rdquo;鄭歡在上周四觀看了午場(chǎng)電影后說(shuō)道。“但取下眼鏡之后我就看不清字幕了。”
因?yàn)榍熬吧嫌凶帜?，讓觀眾的眼睛越過(guò)字幕，看到三維的縱深而又不感到頭疼，就成了一個(gè)難題。 一個(gè)解決辦法是，調(diào)高昂貴的投影機(jī)燈泡的亮度，幫助眼睛適應(yīng)。然而，這樣的燈泡一般壽命為兩周，每個(gè)成本約為5000元人民幣，所以影院老板通常都希望延長(zhǎng)燈泡的壽命。 還有一個(gè)辦法是，制作實(shí)拍3D影片，同時(shí)用兩臺(tái)攝像機(jī)拍攝，而不依賴于后期轉(zhuǎn)換。所謂轉(zhuǎn)換，就是影片先以常規(guī)格式進(jìn)行拍攝，然后再在后期制作過(guò)程中轉(zhuǎn)成3D格式。觀眾觀看實(shí)拍3D影片時(shí)眼睛會(huì)舒服一些。
“我們當(dāng)然在嘗試制作實(shí)拍3D電影，但就目前而言，最好的辦法是將兩者結(jié)合起來(lái)，既有直接拍攝的3D影片，也有轉(zhuǎn)換的影片，” 北京 Soul Power 3-D公司首席運(yùn)營(yíng)官沈鴻翔（音譯）說(shuō)道。這家公司將《畫皮2》從2D格式轉(zhuǎn)成了3D格式。“這樣做成本低一些，但還是能夠保證高質(zhì)量的3D效果。” 截止8月5日，《畫皮2》的票房收入超過(guò)1.14億美元，是有史以來(lái)票房收入最高的中文電影。
Soul Power 3-D公司成立已有五年，有170名年輕的中國(guó)軟件工程師，分布在北京和無(wú)錫兩地。該公司的業(yè)務(wù)包括將好萊塢影片轉(zhuǎn)換成3D格式，經(jīng)手的影片包括溫斯坦公司(Weinstein Company)的《食人魚(yú)3D》。
“在與好萊塢公司的合作過(guò)程中，我們發(fā)現(xiàn)，我們和他們的需求不一樣，”沈鴻翔說(shuō)。“好萊塢公司希望讓觀眾看到他們的眼睛看到的效果，而中國(guó)觀眾卻仍然希望看到影像能飛出來(lái)。中國(guó)導(dǎo)演必須研究2D和3D之間的差異，學(xué)習(xí)使用這種語(yǔ)言。”
南加利福尼亞大學(xué)(University of Southern California)電影制作專業(yè)教授、實(shí)拍搖滾音樂(lè)會(huì)電影《U2 3D》的聯(lián)合制片人邁克爾·佩澤(Michael Peyser)表示，3D電影將在中國(guó)繁榮發(fā)展。《U2 3D》被認(rèn)為是實(shí)拍3D電影的最佳典范之一。“中國(guó)有數(shù)以萬(wàn)計(jì)的數(shù)字藝術(shù)家正要學(xué)習(xí)3D技術(shù)，其中不僅有編劇，還有視覺(jué)藝術(shù)家，他們第一次接觸3D技術(shù)，并準(zhǔn)備要利用這種新技術(shù)，”他說(shuō)。
他表示，有多年從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的香港導(dǎo)演徐克是中國(guó)電影制作人在實(shí)拍3D電影方面的先驅(qū)。中國(guó)的電影制作人也正在探索3D在商業(yè)及娛樂(lè)方面的潛力。
徐克的“《龍門飛甲》里有各種各樣的高速動(dòng)作，看起來(lái)簡(jiǎn)直有點(diǎn)自己拿自己開(kāi)玩笑了，”佩澤帶著敬意地說(shuō)，“電影制作人必須學(xué)著了解觀眾的眼睛能接受什么，不會(huì)抗拒什么。最終的目標(biāo)應(yīng)該是，讓觀眾能坐著最神奇的魔毯飛行，同時(shí)又不會(huì)掉下去。
《龍門飛甲》的3D制作費(fèi)用為3000萬(wàn)美元，它在去年的票房收入約為9400萬(wàn)美元。
卡梅隆-佩斯集團(tuán)稱，中國(guó)的電影業(yè)只是其在天津新成立的合資企業(yè)的開(kāi)端?？仿『退暮献骰锇槲纳?middot;佩斯(Vincent Pace)的目光還盯上了中國(guó)的5億臺(tái)電視機(jī)上。有預(yù)計(jì)稱，截止2012年年底，中國(guó)有3D功能的電視機(jī)銷量將達(dá)到2000萬(wàn)臺(tái)?？仿?佩斯集團(tuán)已經(jīng)協(xié)助娛樂(lè)體育節(jié)目電視網(wǎng)ESPN播放3D格式的大學(xué)體育賽事。目前，該集團(tuán)正在同中央電視臺(tái)和其他國(guó)有電視臺(tái)進(jìn)行洽談，商討幫助它們開(kāi)展3D電視業(yè)務(wù)。
“我們關(guān)注的不是單一的事件，也不是單一的影片，”佩斯說(shuō)，“而是電影市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變，這個(gè)轉(zhuǎn)變的方向是盈利能力越來(lái)越強(qiáng)的產(chǎn)品。我們的哲學(xué)是，只要3D做得好，任何東西的價(jià)值都會(huì)提升。”
