2月，中美雙方就“允許更多的美國(guó)電影進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)并提高美國(guó)片方分賬比例”達(dá)成協(xié)議。中國(guó)將在此前每年引進(jìn)20部美國(guó)電影的基礎(chǔ)上增加14部美國(guó)進(jìn)口大片，以IMAX和3D電影為主；美國(guó)電影票房分賬比例從13%提高到25%。當(dāng)時(shí)消息傳出，就有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為國(guó)產(chǎn)電影也許會(huì)迎來(lái)一次重新洗牌，然而從今年上半年國(guó)產(chǎn)影片的票房表現(xiàn)來(lái)看，與“狼”共舞確實(shí)使國(guó)產(chǎn)片面臨著不容樂(lè)觀的形勢(shì)，隨著進(jìn)口片的份額上漲，國(guó)產(chǎn)電影市場(chǎng)份額占比明顯降低。而與之相對(duì)應(yīng)的是，國(guó)內(nèi)電影終端市場(chǎng)急劇擴(kuò)大，有數(shù)據(jù)顯示，上半年國(guó)內(nèi)新增影院345座，新增銀幕1000多塊，至6月底，國(guó)內(nèi)銀幕數(shù)已突破一萬(wàn)塊。在當(dāng)下國(guó)產(chǎn)電影數(shù)量多而質(zhì)量不高、影院銀幕擴(kuò)張而真正觀看國(guó)產(chǎn)電影的觀眾減少的情況下，國(guó)產(chǎn)電影不僅是在對(duì)抗“好萊虎”，電影自身質(zhì)量以及電影產(chǎn)業(yè)多環(huán)節(jié)鏈條中的種種問(wèn)題都需要業(yè)內(nèi)反思。

國(guó)產(chǎn)電影不敵好萊塢大片 關(guān)鍵詞：“好萊虎”

據(jù)國(guó)家廣電總局電影資金辦數(shù)據(jù)顯示，今年1至6月，全國(guó)電影票房收入80.7185億元，其中，國(guó)產(chǎn)片票房收入28.0524億元，來(lái)自好萊塢的進(jìn)口片票房收入52.6661億元，比去年同期猛增41.65%，有業(yè)內(nèi)人士擔(dān)心中國(guó)電影就此迎來(lái)“2012”，但從數(shù)據(jù)來(lái)看，2012年上半年的電影市場(chǎng)生機(jī)勃勃，相比2011年同期的增幅達(dá)18%，電影市場(chǎng)在壯大。而數(shù)據(jù)也同時(shí)表明，與賺得盆滿缽滿的好萊塢大片相比，上半年國(guó)產(chǎn)電影票房實(shí)在慘淡。還有一組數(shù)據(jù)，今年上半年票房收入前5名國(guó)產(chǎn)影片為：《畫皮Ⅱ》6.85億元(截至7月23日)；《大魔術(shù)師》1.73億元；《喜羊羊與灰太狼之開心闖龍年》1.65億元；《黃金大劫案》1.51億元；《LOVE》1.36億元。再對(duì)比今年上半年票房收入前5名進(jìn)口影片：《泰坦尼克號(hào)3D》9.34億元；《碟中諜4》6.79億元；《復(fù)仇者聯(lián)盟》5.64億元；《黑衣人3》4.96億元；《地心歷險(xiǎn)記2：神秘島》3.87億元，一部3D版《泰坦尼克號(hào)》的票房幾乎就是上半年國(guó)產(chǎn)片前幾名票房的總和。數(shù)字已經(jīng)說(shuō)明，來(lái)勢(shì)洶洶的好萊塢大片一下子打破了自2002年起國(guó)產(chǎn)電影票房連續(xù)9年超過(guò)進(jìn)口電影票房的優(yōu)勢(shì)，足以見得國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)表面雖然繁榮，但實(shí)際上國(guó)產(chǎn)電影卻在萎縮。

清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)尹鴻認(rèn)為，造成國(guó)內(nèi)國(guó)外電影票房差距的首要原因是“上半年中國(guó)扎堆引進(jìn)了眾多好萊塢大片”。與過(guò)去兩年相比，2010年和2011年上半年的引進(jìn)片分別為28部和24部，而今年將會(huì)超過(guò)40部，幾乎每周都有新的引進(jìn)片上映，更關(guān)鍵的是，今后的引進(jìn)片數(shù)量不會(huì)減少，而只會(huì)更多。

扎堆上映最終沒(méi)能“抱團(tuán)取暖” 關(guān)鍵詞：中小成本影片

從4月起，由于好萊塢大片《泰坦尼克號(hào)》3D版、《超級(jí)戰(zhàn)艦》等相繼上演，3部由中國(guó)青年導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)的國(guó)產(chǎn)電影《黃金大劫案》、《匹夫》、《殺生》相繼在同一個(gè)檔期里上映，導(dǎo)演喊出“國(guó)產(chǎn)電影要抱團(tuán)抗擊好萊塢”的口號(hào)。然而，本是期待這一批青年導(dǎo)演的精彩亮相，可惜結(jié)果卻令人失望，在同一檔期入市的影片，票房突破1.5億元的只有導(dǎo)演寧浩的《黃金大劫案》。上海聯(lián)和院線副總經(jīng)理吳鶴滬表示：“國(guó)產(chǎn)片抱團(tuán)喊口號(hào)抗擊好萊塢，為自己增加自信是可以的，但到了市場(chǎng)上，還是要靠實(shí)力、機(jī)會(huì)和智慧。”

值得一提的是，《黃金大劫案》的票房表現(xiàn)之所以能夠脫穎而出，其關(guān)鍵在于影片的營(yíng)銷思路——該片重視挖掘?qū)а葑陨淼钠放菩?yīng)，并注重口碑傳播。而像其他國(guó)產(chǎn)影片《飛越老人院》、《我11》等，雖然贏得了媒體和業(yè)內(nèi)影評(píng)人的喝彩，但由于此類中小成本影片在宣發(fā)上僅僅只有幾百萬(wàn)元的費(fèi)用，電影宣傳并沒(méi)有引發(fā)觀眾足夠的觀影興趣，繼而在排片場(chǎng)次上受到擠壓，票房不甚理想。

雖然觀眾對(duì)一些文藝片懷有“可看性不足”的抱怨，但類似《春嬌與志明》、《愛》、《桃姐》、《晚秋》這樣的文藝片票房意外大賣的情況也說(shuō)明市場(chǎng)需要多元化，觀眾需要更多類型電影的選擇。當(dāng)然，在業(yè)內(nèi)稱為“抱團(tuán)取暖”的行為其實(shí)并沒(méi)有為影片贏得更多空間，反而成為媒體所形容的“自相殘殺”——在同一檔期互相廝殺拼搶放映空間。為此國(guó)家廣電總局電影局副局長(zhǎng)張宏森表示，目前電影局正在考慮出臺(tái)一系列過(guò)渡性的保護(hù)措施。“我們希望這些保護(hù)措施能給國(guó)產(chǎn)影片創(chuàng)造一個(gè)生存和發(fā)展的空間，對(duì)國(guó)產(chǎn)影片給予一種鞏根固源的支持，從而增強(qiáng)國(guó)產(chǎn)電影抗衡進(jìn)口大片的能力。”張宏森說(shuō)。
 

3D電影成為觀影熱潮 關(guān)鍵詞：《畫皮Ⅱ》

縱觀上半年最賺錢的10部引進(jìn)電影，有9部都發(fā)行了3D版本，有觀眾表示，非常享受觀看國(guó)外3D大片那種身臨其境的刺激體驗(yàn)。在網(wǎng)易娛樂(lè)頻道一項(xiàng)針對(duì)觀眾觀看影片的喜好所做的問(wèn)卷調(diào)查中，有19283名網(wǎng)友參加投票，其中有91.2%選擇了“好萊塢進(jìn)口大片”，而選擇觀看“受關(guān)注的國(guó)產(chǎn)電影”的僅占8.8%，而之所以選擇好萊塢大片，觀眾給出的原因傾向于“場(chǎng)面特效很華麗”，這也說(shuō)明觀眾對(duì)具有3D特效的影片十分感興趣。而上半年一部《泰坦尼克號(hào)3D》雖然15年后重映，仍輕松取得近10億元票房，這和3D版電影所帶來(lái)的觀影熱潮不無(wú)關(guān)系。

在北京電影學(xué)院院長(zhǎng)張會(huì)軍看來(lái)，“由于國(guó)產(chǎn)大片起步晚，3D技術(shù)應(yīng)用還不夠成熟，在帶給觀眾視覺享受方面很難與好萊塢大片抗衡。”上半年國(guó)產(chǎn)電影票房前十名中只有《畫皮Ⅱ》是3D影片。值得一提的是，《畫皮Ⅱ》一經(jīng)上映，便創(chuàng)造了上映7天破4億元的票房神話。然而該片的3D效果也一直為觀眾所詬病，雖然3D對(duì)影片的票房幫助很大，但也被業(yè)內(nèi)人士看做“信用透支”，國(guó)內(nèi)觀眾不可能一直為國(guó)產(chǎn)偽3D影片掏腰包。問(wèn)卷調(diào)查也顯示出觀眾對(duì)于國(guó)產(chǎn)影片的期待：“要增加原創(chuàng)性”“技術(shù)方面，對(duì)于場(chǎng)面特效希望能多向好萊塢學(xué)習(xí)”“導(dǎo)演應(yīng)該多拍一些觀眾喜歡看的電影，不要總拍自己喜歡的”，可見中國(guó)觀眾雖然喜歡看好萊塢的視覺大片，但“視覺效果”并不是他們批評(píng)國(guó)產(chǎn)電影的主要原因。

影院投資趨于冷靜 網(wǎng)絡(luò)院線拓寬放映渠道 關(guān)鍵詞：院線十年

2002年6月1日，根據(jù)《關(guān)于改革電影發(fā)行放映機(jī)制的實(shí)施細(xì)則》，全國(guó)首批30條電影院線正式成立運(yùn)營(yíng)，872家影院、1581塊銀幕開始以全新的市場(chǎng)主體身份參與競(jìng)爭(zhēng)。如今，院線制改革已有10個(gè)年頭。一項(xiàng)來(lái)自業(yè)界的數(shù)據(jù)顯示，2011年中國(guó)電影行業(yè)以平均每天新增8.3塊銀幕，全年新增3030塊銀幕的速度“震驚”世界。截至2011年年底，全國(guó)城市影院數(shù)量突破2800家，銀幕總數(shù)達(dá)到9200多塊。然而在中國(guó)電影市場(chǎng)將進(jìn)入“萬(wàn)張銀幕”時(shí)代的同時(shí)，票房收入的增速卻在放緩，據(jù)了解，2011年總票房相較于2010年增長(zhǎng)28.9%，遠(yuǎn)低于2010年63.9%的增幅。有數(shù)據(jù)顯示，2011年，單銀幕年產(chǎn)出141.2萬(wàn)元，較之2010年的162.6萬(wàn)元，首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。影院建設(shè)投資過(guò)熱，銀幕增速遠(yuǎn)超票房增速，這些早已引發(fā)業(yè)內(nèi)人士的擔(dān)憂。

年初有院線經(jīng)營(yíng)者預(yù)測(cè)：隨著政策調(diào)控和市場(chǎng)發(fā)展實(shí)際情況的逐步顯露，2012年影院投資熱將漸趨降溫，全國(guó)銀幕數(shù)量增長(zhǎng)不會(huì)減速，但影院投資將更趨理性，在地區(qū)分布上更趨合理。從數(shù)據(jù)上看，截至6月底，今年國(guó)內(nèi)共新開業(yè)影院345座，相較于去年同期的472座下降不少，可見影院投建熱潮正逐步減退。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的拐點(diǎn)已經(jīng)顯現(xiàn)，單純依靠簡(jiǎn)單擴(kuò)張，靠填補(bǔ)空白市場(chǎng)增加銀幕數(shù)來(lái)達(dá)到高收益的時(shí)期已經(jīng)步入尾聲。

另外，由于今年國(guó)產(chǎn)電影排片受到好萊塢大片的強(qiáng)勢(shì)擠壓，令國(guó)產(chǎn)電影片方與網(wǎng)絡(luò)院線合作的意愿空前提升。近期，多家視頻網(wǎng)站集體通過(guò)《關(guān)于促進(jìn)電影網(wǎng)絡(luò)院線發(fā)展的若干意見》，希望共同打造國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)院線的消息引發(fā)業(yè)界高度關(guān)注。盡管與視頻網(wǎng)站合作實(shí)踐中仍會(huì)面臨多種問(wèn)題，但另一條由影視制作方、投資方及播放平臺(tái)共同打造的跨媒體電影院線也在醞釀之中。

中國(guó)電影“造船出海” 關(guān)鍵詞：萬(wàn)達(dá) 博納

今年2月，美國(guó)電影制作公司夢(mèng)工廠與中國(guó)華人文化產(chǎn)業(yè)投資基金合資設(shè)立在中國(guó)本土生產(chǎn)并發(fā)行的家庭娛樂(lè)公司。上海東方傳媒集團(tuán)有限公司和上海聯(lián)和投資有限公司按計(jì)劃將加入這一名為“東方夢(mèng)工廠”的合資公司。5月，博納影業(yè)獲得來(lái)自美國(guó)傳媒巨頭新聞集團(tuán)的戰(zhàn)略投資。而后，大連萬(wàn)達(dá)集團(tuán)和全球排名第二的美國(guó)AMC影院公司簽署并購(gòu)協(xié)議。此外，第二屆北京國(guó)際電影節(jié)上，好萊塢金牌制片人湯姆·德桑托與中國(guó)企業(yè)簽約，以中國(guó)古典文學(xué)作品《封神演義》為背景，拍攝影片《封神天下》，意在打造中國(guó)版的《魔戒》。“沒(méi)有任何一個(gè)電影市場(chǎng)比中國(guó)市場(chǎng)更加激動(dòng)人心。”在第14屆上海國(guó)際電影節(jié)上，默多克曾這樣表示。如今在國(guó)內(nèi)掀起的中外影業(yè)合作熱潮令中國(guó)電影開始由“借船出海”轉(zhuǎn)向“造船出海”。

然而，華誼總裁王中軍也表達(dá)了對(duì)“中外合作”方式的擔(dān)憂，他認(rèn)為很多外國(guó)公司只看重中國(guó)市場(chǎng)能為他們的影片帶來(lái)多少收入，并不熱衷于幫助中國(guó)電影企業(yè)“出海”。對(duì)此王中軍希望找到中國(guó)電影真正能“借船出海”的渠道，他表示：“首先我們還是應(yīng)該先做好自己的本土電影”。

影市競(jìng)爭(zhēng)催生投資機(jī)會(huì) 關(guān)鍵詞：投資專業(yè)化

在影市的投融資領(lǐng)域，值得注意的是，比起前兩年，投資方的熱情已經(jīng)有所減退。

雖然票房不景氣讓投資人緊張，但在殘酷競(jìng)爭(zhēng)下也出現(xiàn)了另外的機(jī)會(huì)：地方扶持力度加大，令電影業(yè)界為之振奮。在第15屆上海國(guó)際電影節(jié)上，上海市文廣局與包括中國(guó)工商銀行等在內(nèi)的8家銀行簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，稱未來(lái)3年內(nèi)將有130億元的授信資金助力“上海制造”的精品電影。而6月，國(guó)影基金宣布已完成3億美元的融資，將投資10部合拍片。據(jù)介紹，國(guó)影基金是由中國(guó)電影基金會(huì)發(fā)起，各地政府的文化產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)基金配套及扶持的民間私募的有限合伙基金，據(jù)透露，它首次通過(guò)銀行發(fā)行基金及信托產(chǎn)品輔助等金融工具，開創(chuàng)了影視產(chǎn)業(yè)與金融渠道的新型合作模式。

另外，一些投資方看準(zhǔn)了電影產(chǎn)業(yè)的營(yíng)銷領(lǐng)域，由于電影市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，好的營(yíng)銷手段會(huì)為電影票房助一臂之力，因此一些影片甚至開始設(shè)立信托產(chǎn)品，專項(xiàng)用于電影的營(yíng)銷。

縱觀上半年的國(guó)產(chǎn)影片之所以票房失守，還是因?yàn)檎w質(zhì)量遠(yuǎn)不及好萊塢大片，但今年下半年，馮小剛的《溫故1942》、成龍的《12生肖》等影片將陸續(xù)“重磅”呈現(xiàn)，因此下半年國(guó)內(nèi)影市表現(xiàn)如何，人們還將拭目以待。