從《金陵晚報》“最萌的報紙”到沈陽的《地鐵第一時間》“手寫的報紙”；從《鄭州晚報》672版“最厚報紙”到英國《格里姆斯比電訊報》的“面包味報紙”；從《南京晨報》的“全媒體報紙”到《京華時報》的“云報紙”；就在短短的兩個月內(nèi)，報業(yè)推出了如此多的讓人眼花繚亂的“新形態(tài)”。這折射出的是報業(yè)面對新媒體的沖擊，應(yīng)對的乏力。顯然，這些搶眼球的舉動對于報紙的發(fā)展并不具備多少實際意義。就像前幾年在報紙中普遍推廣的3D報紙一樣，既代表不了長期趨勢，短期也無法獲得多少贏利前景。
新鮮 賣瘋了的真正原因
幾乎所有3D報紙上市時都非常熱銷。3D報紙上市后“賣瘋了”的原因究竟是什么？高發(fā)行量的背后是民眾的獵奇心理，但可以預(yù)見的是，一段時間后，當(dāng)3D報紙成為一種常態(tài)，那些基于獵奇心理而買3D報紙的人以后是否還會購買是個問題。
3D 拿過來也沒什么用處
2010年，有十幾家報紙推出了3D報紙。比如，《十堰晚報》、《每日新報》、《北京晨報》、《揚子晚報》、《齊魯晚報》、《洛陽晚報》、《安徽商報》、《瀟湘晨報》、《江陰日報》等。但是，到現(xiàn)在為止，沒有一家曾做過3D的報紙因3D很好而再做一次。這意味著什么？市場眼光往往決定所采用的競爭手段恰當(dāng)與否。紙就是紙，畫面再漂亮，也比不上現(xiàn)在的高清電視、3D電影。有時候，我們應(yīng)正視自己的缺陷，避免它，而不是徒勞地彌補它。
從讀者角度看，要隨身攜帶一副3D眼鏡，非常麻煩。從報紙競爭力角度看，圖像實在不是報紙的特長，放棄文字和深度，轉(zhuǎn)而追求照片的栩栩如生，想要跟電視比生動，那簡直就是以卵擊石。將報紙3D化除了立體照片外，看到的還是文字，并不能給讀者帶來更多信息。
費力 聽聽3D報紙的抱怨
3D報紙不討好，卻做得非常辛苦。
耗時長——
《比利時日報》制作《最后一點鐘報》特刊花費了兩個月；《十堰晚報》的3D報紙花費了半個月；《瀟湘晨報》的《世界波》共投入近百萬元、數(shù)十位制作人員，花費近一個月時間。這主要是印刷前對圖片的3D技術(shù)處理要花費大量時間，一個版的圖片需要三四個小時才能完成分色處理，這很難滿足報紙尤其是日報對時效的要求。
成本高——
《最后一點鐘報》印刷部經(jīng)理彼拉德說：“3D報紙附贈眼鏡的費用每副需約0.14歐元，而一份《最后一點鐘報》的零售價不過1.1歐元；同時為了保證3D效果能真正得以實現(xiàn)，報社還需要采用成本高出一倍的新聞紙來印刷。另外，圖片都需要經(jīng)過印前處理，才能有3D效果，而一張照片的處理價格也在0.2歐元左右?？堪l(fā)行量上漲和廣告費增加獲得的收入遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法抵消這些成本的支出。”
出路 欲爭眼球不妨試試
以圖片見長的雜志，讀者的核心訴求是閱讀愉悅，照片越有沖擊力，吸引力就越強，因此3D的效果很好。讓人印象最深刻的是云南《生活新報》的3D世界杯特刊，里面有一張世界知名球迷“乳神”里薩·里克梅爾的3D照，《生活新報》自稱“謀殺”了不知多少眼球?？吹竭@個信息，筆者在思考：奧運臨近，為搶奪眼球不知有沒有報紙要進(jìn)行3D方面的嘗試呢？
