從《金陵晚報(bào)》“最萌的報(bào)紙”到沈陽(yáng)的《地鐵第一時(shí)間》“手寫(xiě)的報(bào)紙”；從《鄭州晚報(bào)》672版“最厚報(bào)紙”到英國(guó)《格里姆斯比電訊報(bào)》的“面包味報(bào)紙”；從《南京晨報(bào)》的“全媒體報(bào)紙”到《京華時(shí)報(bào)》的“云報(bào)紙”；就在短短的兩個(gè)月內(nèi)，報(bào)業(yè)推出了如此多的讓人眼花繚亂的“新形態(tài)”。這折射出的是報(bào)業(yè)面對(duì)新媒體的沖擊，應(yīng)對(duì)的乏力。顯然，這些搶眼球的舉動(dòng)對(duì)于報(bào)紙的發(fā)展并不具備多少實(shí)際意義。就像前幾年在報(bào)紙中普遍推廣的3D報(bào)紙一樣，既代表不了長(zhǎng)期趨勢(shì)，短期也無(wú)法獲得多少贏利前景。
新鮮 賣(mài)瘋了的真正原因
幾乎所有3D報(bào)紙上市時(shí)都非常熱銷(xiāo)。3D報(bào)紙上市后“賣(mài)瘋了”的原因究竟是什么？高發(fā)行量的背后是民眾的獵奇心理，但可以預(yù)見(jiàn)的是，一段時(shí)間后，當(dāng)3D報(bào)紙成為一種常態(tài)，那些基于獵奇心理而買(mǎi)3D報(bào)紙的人以后是否還會(huì)購(gòu)買(mǎi)是個(gè)問(wèn)題。
3D 拿過(guò)來(lái)也沒(méi)什么用處
2010年，有十幾家報(bào)紙推出了3D報(bào)紙。比如，《十堰晚報(bào)》、《每日新報(bào)》、《北京晨報(bào)》、《揚(yáng)子晚報(bào)》、《齊魯晚報(bào)》、《洛陽(yáng)晚報(bào)》、《安徽商報(bào)》、《瀟湘晨報(bào)》、《江陰日?qǐng)?bào)》等。但是，到現(xiàn)在為止，沒(méi)有一家曾做過(guò)3D的報(bào)紙因3D很好而再做一次。這意味著什么？市場(chǎng)眼光往往決定所采用的競(jìng)爭(zhēng)手段恰當(dāng)與否。紙就是紙，畫(huà)面再漂亮，也比不上現(xiàn)在的高清電視、3D電影。有時(shí)候，我們應(yīng)正視自己的缺陷，避免它，而不是徒勞地彌補(bǔ)它。
從讀者角度看，要隨身攜帶一副3D眼鏡，非常麻煩。從報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)力角度看，圖像實(shí)在不是報(bào)紙的特長(zhǎng)，放棄文字和深度，轉(zhuǎn)而追求照片的栩栩如生，想要跟電視比生動(dòng)，那簡(jiǎn)直就是以卵擊石。將報(bào)紙3D化除了立體照片外，看到的還是文字，并不能給讀者帶來(lái)更多信息。
費(fèi)力 聽(tīng)聽(tīng)3D報(bào)紙的抱怨
3D報(bào)紙不討好，卻做得非常辛苦。
耗時(shí)長(zhǎng)——
《比利時(shí)日?qǐng)?bào)》制作《最后一點(diǎn)鐘報(bào)》特刊花費(fèi)了兩個(gè)月；《十堰晚報(bào)》的3D報(bào)紙花費(fèi)了半個(gè)月；《瀟湘晨報(bào)》的《世界波》共投入近百萬(wàn)元、數(shù)十位制作人員，花費(fèi)近一個(gè)月時(shí)間。這主要是印刷前對(duì)圖片的3D技術(shù)處理要花費(fèi)大量時(shí)間，一個(gè)版的圖片需要三四個(gè)小時(shí)才能完成分色處理，這很難滿(mǎn)足報(bào)紙尤其是日?qǐng)?bào)對(duì)時(shí)效的要求。
成本高——
《最后一點(diǎn)鐘報(bào)》印刷部經(jīng)理彼拉德說(shuō)：“3D報(bào)紙附贈(zèng)眼鏡的費(fèi)用每副需約0.14歐元，而一份《最后一點(diǎn)鐘報(bào)》的零售價(jià)不過(guò)1.1歐元；同時(shí)為了保證3D效果能真正得以實(shí)現(xiàn)，報(bào)社還需要采用成本高出一倍的新聞紙來(lái)印刷。另外，圖片都需要經(jīng)過(guò)印前處理，才能有3D效果，而一張照片的處理價(jià)格也在0.2歐元左右?？堪l(fā)行量上漲和廣告費(fèi)增加獲得的收入遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法抵消這些成本的支出。”
出路 欲爭(zhēng)眼球不妨試試
以圖片見(jiàn)長(zhǎng)的雜志，讀者的核心訴求是閱讀愉悅，照片越有沖擊力，吸引力就越強(qiáng)，因此3D的效果很好。讓人印象最深刻的是云南《生活新報(bào)》的3D世界杯特刊，里面有一張世界知名球迷“乳神”里薩·里克梅爾的3D照，《生活新報(bào)》自稱(chēng)“謀殺”了不知多少眼球。看到這個(gè)信息，筆者在思考：奧運(yùn)臨近，為搶奪眼球不知有沒(méi)有報(bào)紙要進(jìn)行3D方面的嘗試呢？
