《畫皮Ⅱ》海報(bào)
在今年好萊塢強(qiáng)勢(shì)的背景下，《畫皮Ⅱ》成為國(guó)產(chǎn)片不多的亮點(diǎn)，并創(chuàng)造了11天破5億的成績(jī)。這部魔幻電影原來(lái)是2D拍攝，后期轉(zhuǎn)制成3D，作為今年上海電影節(jié)開幕片時(shí)放映的還是2D版本，但是6月28日正式上映時(shí)卻只提供了3D版本，烏爾善導(dǎo)演在上海受訪時(shí)稱影片要看3D才能完全感受到魅力，不過(guò)影片7月5日在香港上映時(shí)卻又只提供了2D版本。
《畫皮Ⅱ》創(chuàng)下票房佳績(jī)，與3D電影的高票價(jià)不無(wú)關(guān)系，對(duì)于影片也有些評(píng)價(jià)認(rèn)為“劇情雷人，3D坑爹”。而兩地上映格式的內(nèi)外有別，讓電影界觀察微博“圈內(nèi)電影人吐槽馬甲”質(zhì)疑：“作為一家上市公司，追求利益最大化無(wú)可厚非，但中國(guó)電影要想真正進(jìn)步，電影人應(yīng)該從改變自己的內(nèi)心做起，我們需要更多的謙卑、踏實(shí)、聆聽”。
《畫皮2》3D版本評(píng)論
劉大餅子：沒有任何技術(shù)的破3D，聽說(shuō)香港上的2D，華麗麗的搶錢！短期之內(nèi)對(duì)國(guó)產(chǎn)片的陰影是難以揮去的，去看國(guó)產(chǎn)3D請(qǐng)大家慎重慎重再慎重。
葳小洋：看過(guò)《畫皮Ⅱ》方知，所謂3D不過(guò)幌子，原先以為3D只是重影，原來(lái)重影都不是。
麻繩織圍脖：電影都是以盈利為目的的商業(yè)行為，但這里存在一個(gè)為盈利不擇手段還是君子愛財(cái)取之有道的問題。用《泰坦尼克號(hào)》3D來(lái)證明《畫皮Ⅱ》3D存在的合理性，既模糊了兩者存在的背景，也無(wú)視了兩者不同的觀影訴求和體驗(yàn)，更別提這種行為為中國(guó)電影短期內(nèi)的發(fā)展走向可能帶來(lái)的惡劣影響了，這不是用一句市場(chǎng)行為可以開脫的。
寧財(cái)神：話不能這么說(shuō)，《泰坦尼克號(hào)》3D，摘了眼鏡看就是重影，啥都看不清，這方面《畫皮Ⅱ》要強(qiáng)很多呢！
香港只上2D出奇制勝
7月5日《畫皮Ⅱ》在香港以2D上映，以78萬(wàn)的成績(jī)贏了同天開畫的3D電影《吸血鬼獵人林肯》，未上3D卻勝出3D，香港電影觀察博客“講鏟片”認(rèn)為只上2D是重要的制勝原因。
原來(lái)香港3D電影近期泛濫，《畫皮Ⅱ》若在港上映3D版本的話，首先面臨被觀眾拿好萊塢電影水平對(duì)比的難題，文中認(rèn)為若以此為準(zhǔn)則的話，《畫皮Ⅱ》或會(huì)被比下去。而3D電影票價(jià)較高，也會(huì)影響觀眾入場(chǎng)意愿?！懂嬈あ颉冯m然有些視效場(chǎng)面，不過(guò)情節(jié)還是以情為主導(dǎo)，觀賞2D其實(shí)與3D相距不遠(yuǎn)。2D版本票價(jià)沒調(diào)高的情況下，可以吸納不愿觀賞3D的客源。文章認(rèn)為倘若香港《畫皮Ⅱ》上3D版本的話，也許票房不會(huì)像現(xiàn)在如此成功。
片方及發(fā)行方說(shuō)法
上兩個(gè)版本可能會(huì)攪亂市場(chǎng)
昨日，記者就《畫皮Ⅱ》上映的版本安排采訪影片出品人楊洪濤，他說(shuō)內(nèi)地上映時(shí)安排3D版本是一早就做出的決定，“國(guó)內(nèi)電影對(duì)3D的運(yùn)用還不是很多，去年拍時(shí)就決定整體只上3D版，不上2D，這也是發(fā)行的策略。《畫皮Ⅱ》的魔幻題材適合運(yùn)用3D，其他類型不太好用”。
《畫皮Ⅱ》內(nèi)地只有3D版本，無(wú)形中也讓部分只想看2D的觀眾失望，而3D票價(jià)要高更是不爭(zhēng)事實(shí)，楊洪濤說(shuō)3D版本給觀眾帶來(lái)視覺沖擊，但制作投入大，只上3D也有營(yíng)銷方面的考慮，“上兩個(gè)版本有可能把市場(chǎng)攪亂，也影響資金回收。我們這部電影大膽嘗試了工業(yè)化標(biāo)準(zhǔn)的制作方式，又采用了新技術(shù)，也需要讓市場(chǎng)檢驗(yàn)”。對(duì)于香港只上2D的情況楊洪濤表示是另有公司在做發(fā)行，“當(dāng)時(shí)只要求香港東南亞等地要晚于內(nèi)地上映，而只上2D相信也是營(yíng)銷策略”。
有說(shuō)法稱內(nèi)地上映3D版是因?yàn)?D版有瑕疵，《畫皮Ⅱ》制片人龐洪堅(jiān)決否認(rèn)，“不是有瑕疵，是因?yàn)槿珖?guó)有8000多塊3D數(shù)字銀幕，上3D版是出于市場(chǎng)占有率考慮，把2D廳份額留給其他電影，為其他國(guó)產(chǎn)電影留空間。而且《畫皮Ⅱ》有很多魔幻、特效鏡頭也是為3D效果而制作的”。
對(duì)于《畫皮Ⅱ》的高票房是否出乎片方預(yù)料？楊洪濤說(shuō)他們心里其實(shí)有底，“電影的風(fēng)險(xiǎn)性很大，中國(guó)每年500多部電影，收回來(lái)的很少，市場(chǎng)就是觀眾，現(xiàn)在很難做。不過(guò)我們不是誤打誤撞，是有自信才來(lái)做這個(gè)。我們不是把寶押在某一個(gè)環(huán)節(jié)上，對(duì)最好和最槽的情況都有預(yù)估，都能夠承受”。
