由中國(guó)國(guó)際電視總公司、中央電視臺(tái)體育頻道、CCTV未來(lái)廣告聯(lián)合主辦的“新舞臺(tái)新未來(lái)—2011CCTV體育營(yíng)銷(xiāo)資源說(shuō)明會(huì)”在北京JW萬(wàn)豪酒店隆重召開(kāi)。 BITONE執(zhí)行副總經(jīng)理蕭立曄受邀參與現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，與體育頻道著名主持人張斌，未來(lái)廣告策劃總監(jiān)胡珽及其他同仁，就增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)在整合體育營(yíng)銷(xiāo)中的應(yīng)用話題，開(kāi)展討論并交流經(jīng)驗(yàn)。

 
BITONE執(zhí)行副總蕭立曄與張斌對(duì)話

增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(Augmented Reality）簡(jiǎn)稱(chēng)AR，大陸的說(shuō)法叫增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)，香港臺(tái)灣也翻譯為擴(kuò)增實(shí)境，就是將虛擬影像疊加到現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景中的技術(shù)，這種技術(shù)能夠突破現(xiàn)實(shí)環(huán)境的在場(chǎng)地、景物上的局限，在現(xiàn)實(shí)的基礎(chǔ)上增加更多、更加有創(chuàng)意的視覺(jué)內(nèi)容。2010年世界杯期間，張斌主持的節(jié)目中曾經(jīng)應(yīng)用過(guò)該技術(shù)，來(lái)展現(xiàn)比賽中各隊(duì)陣容，但縱觀國(guó)內(nèi)電視節(jié)目，AR并沒(méi)有更加成功的應(yīng)用。張斌對(duì)AR技術(shù)有過(guò)切身的體會(huì)，他形象地將AR的兩種不同表現(xiàn)形式，分別稱(chēng)為“活見(jiàn)鬼”和“見(jiàn)活鬼”，引起了會(huì)場(chǎng)的陣陣笑聲。

討論中，蕭立曄展示了近年來(lái)一些優(yōu)秀的AR應(yīng)用案例，就AR在電視上的應(yīng)用提出了自己的觀點(diǎn)。他認(rèn)為，“全球信息平臺(tái)一體化”及“虛擬與現(xiàn)實(shí)世界的融合”，是未來(lái)的兩大趨勢(shì)，而傳統(tǒng)電視亟待變革，必須要與此趨勢(shì)相結(jié)合起來(lái)發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)視頻的飛速發(fā)展已經(jīng)蠶食了電視的市場(chǎng)，電視只能憑借政策和積累來(lái)保住份額。最新的一項(xiàng)調(diào)查表明，50%的電視觀眾已經(jīng)流向了網(wǎng)絡(luò)，而且有35%的電視觀眾經(jīng)常打開(kāi)電視機(jī)后坐在電腦前看網(wǎng)絡(luò)視頻。電視和網(wǎng)絡(luò)視頻的核心區(qū)別是互動(dòng)性，AR技術(shù)其實(shí)為傳統(tǒng)電視向互動(dòng)方向轉(zhuǎn)變能夠打開(kāi)一扇窗。

 
BITONE執(zhí)行副總蕭立曄在現(xiàn)場(chǎng)解讀AR應(yīng)用

 
CCTV2010年世界杯轉(zhuǎn)播節(jié)目中利用AR技術(shù)介紹各隊(duì)陣容

傳統(tǒng)電視由于受到播出平臺(tái)的限制，在廣告資源的開(kāi)發(fā)上也面臨窘境，CCTV和其他各臺(tái)歷年來(lái)不斷漲價(jià)，資源有限是其重要原因之一。AR技術(shù)可與節(jié)目?jī)?nèi)容息息相關(guān)，是產(chǎn)品植入的一個(gè)新的亮點(diǎn)，利于電視廣告資源的深耕細(xì)作。在蕭立曄展示的DEMO中，在足球節(jié)目的播出過(guò)程中，主持人段暄面前的筆記本電腦會(huì)變成車(chē)庫(kù)門(mén)，一輛車(chē)開(kāi)出來(lái)，下來(lái)幾個(gè)小玩偶在桌子上踢球。

 
CCTV5體育頻道演播室現(xiàn)場(chǎng)AR體驗(yàn)效果示意

應(yīng)用AR介入傳播和營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，可以創(chuàng)造出更加有魅力的發(fā)布會(huì)、大型展覽、大型演出、電視節(jié)目，也可以結(jié)合實(shí)用工具發(fā)揮更大的社會(huì)效能。AR技術(shù)的虛擬現(xiàn)實(shí)混淆的特征，注定風(fēng)靡。作為一家以高品質(zhì)數(shù)字虛擬影像（CG）應(yīng)用為核心競(jìng)爭(zhēng)力的科技公司，BITONE不斷推動(dòng)AR在中國(guó)的研究和市場(chǎng)應(yīng)用。