由中國國際電視總公司、中央電視臺體育頻道、CCTV未來廣告聯(lián)合主辦的“新舞臺新未來—2011CCTV體育營銷資源說明會”在北京JW萬豪酒店隆重召開。 BITONE執(zhí)行副總經(jīng)理蕭立曄受邀參與現(xiàn)場互動，與體育頻道著名主持人張斌，未來廣告策劃總監(jiān)胡珽及其他同仁，就增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)在整合體育營銷中的應(yīng)用話題，開展討論并交流經(jīng)驗(yàn)。

 
BITONE執(zhí)行副總蕭立曄與張斌對話

增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(Augmented Reality）簡稱AR，大陸的說法叫增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)，香港臺灣也翻譯為擴(kuò)增實(shí)境，就是將虛擬影像疊加到現(xiàn)實(shí)場景中的技術(shù)，這種技術(shù)能夠突破現(xiàn)實(shí)環(huán)境的在場地、景物上的局限，在現(xiàn)實(shí)的基礎(chǔ)上增加更多、更加有創(chuàng)意的視覺內(nèi)容。2010年世界杯期間，張斌主持的節(jié)目中曾經(jīng)應(yīng)用過該技術(shù)，來展現(xiàn)比賽中各隊(duì)陣容，但縱觀國內(nèi)電視節(jié)目，AR并沒有更加成功的應(yīng)用。張斌對AR技術(shù)有過切身的體會，他形象地將AR的兩種不同表現(xiàn)形式，分別稱為“活見鬼”和“見活鬼”，引起了會場的陣陣笑聲。

討論中，蕭立曄展示了近年來一些優(yōu)秀的AR應(yīng)用案例，就AR在電視上的應(yīng)用提出了自己的觀點(diǎn)。他認(rèn)為，“全球信息平臺一體化”及“虛擬與現(xiàn)實(shí)世界的融合”，是未來的兩大趨勢，而傳統(tǒng)電視亟待變革，必須要與此趨勢相結(jié)合起來發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)視頻的飛速發(fā)展已經(jīng)蠶食了電視的市場，電視只能憑借政策和積累來保住份額。最新的一項(xiàng)調(diào)查表明，50%的電視觀眾已經(jīng)流向了網(wǎng)絡(luò)，而且有35%的電視觀眾經(jīng)常打開電視機(jī)后坐在電腦前看網(wǎng)絡(luò)視頻。電視和網(wǎng)絡(luò)視頻的核心區(qū)別是互動性，AR技術(shù)其實(shí)為傳統(tǒng)電視向互動方向轉(zhuǎn)變能夠打開一扇窗。

 
BITONE執(zhí)行副總蕭立曄在現(xiàn)場解讀AR應(yīng)用

 
CCTV2010年世界杯轉(zhuǎn)播節(jié)目中利用AR技術(shù)介紹各隊(duì)陣容

傳統(tǒng)電視由于受到播出平臺的限制，在廣告資源的開發(fā)上也面臨窘境，CCTV和其他各臺歷年來不斷漲價(jià)，資源有限是其重要原因之一。AR技術(shù)可與節(jié)目內(nèi)容息息相關(guān)，是產(chǎn)品植入的一個新的亮點(diǎn)，利于電視廣告資源的深耕細(xì)作。在蕭立曄展示的DEMO中，在足球節(jié)目的播出過程中，主持人段暄面前的筆記本電腦會變成車庫門，一輛車開出來，下來幾個小玩偶在桌子上踢球。

 
CCTV5體育頻道演播室現(xiàn)場AR體驗(yàn)效果示意

應(yīng)用AR介入傳播和營銷活動，可以創(chuàng)造出更加有魅力的發(fā)布會、大型展覽、大型演出、電視節(jié)目，也可以結(jié)合實(shí)用工具發(fā)揮更大的社會效能。AR技術(shù)的虛擬現(xiàn)實(shí)混淆的特征，注定風(fēng)靡。作為一家以高品質(zhì)數(shù)字虛擬影像（CG）應(yīng)用為核心競爭力的科技公司，BITONE不斷推動AR在中國的研究和市場應(yīng)用。