2012年將是超級(jí)本(Ultrabook)年。預(yù)言的得出，無非是因英特爾公司推出了一款被其稱之為歷史上“最具創(chuàng)新意義”的戰(zhàn)略型產(chǎn)品。這個(gè)命名為“Ultrabook”的家伙，因具有平板電腦的易用性和PC機(jī)性能優(yōu)越性的二合一特征，以極度纖薄、極強(qiáng)性能、極其快捷、極長續(xù)航、極炫視覺等五大特色，被業(yè)內(nèi)譽(yù)為 “救贖傳統(tǒng)筆記本市場”的一米陽光，從而為電腦廠商們追捧、代加工。據(jù)悉，現(xiàn)在在中國市場已有包括宏基、華碩、惠普、聯(lián)想、三星、東芝和海爾等多家廠商發(fā)布了超極本。英特爾也為超極本成立了一個(gè)3億美元的基金，用以改造整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。“到今年6月，全球所有的PC品牌都推出并上市"超級(jí)本"，”成為了英特爾設(shè)定的年度目標(biāo)。
有專家表示，超級(jí)本的推出，是英特爾繼“迅馳”之后，改變“舊時(shí)代大象”形象，拓展移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場的奮力一搏，而對(duì)于整個(gè)筆記本市場來說，它則好比一劑催化劑，攪動(dòng)了整個(gè)筆記本市場的安寧。英特爾方面表示，如今筆記本市場的規(guī)則已發(fā)生改變，消費(fèi)者對(duì)筆記本的需求已經(jīng)從性能轉(zhuǎn)為價(jià)格、輕便性和待機(jī)時(shí)間，這是超級(jí)本誕生的消費(fèi)者基礎(chǔ)。比PC更便攜、省電，比Pad更專業(yè)，性能更卓越，且一開始并沒有烙上Pad娛樂至死的屬性，也使得超級(jí)本有望成為時(shí)尚、商務(wù)人士工作、娛樂的不二之選。
超極本超級(jí)營銷：英特爾發(fā)起十年來最大營銷戰(zhàn)役
為了將這一年度戰(zhàn)略型產(chǎn)品成功推送上市，實(shí)現(xiàn)英特爾從芯片制造商到“全新計(jì)算機(jī)解決方案提供商”的形象轉(zhuǎn)型，英特爾在完善產(chǎn)品需求和性能提升的同時(shí)，也發(fā)起其十年來在全球范圍內(nèi)最大的營銷戰(zhàn)役。4月5日下午，“超級(jí)本”中國發(fā)布會(huì)在北京時(shí)尚重地三里屯village橙色大廳盛大舉行，時(shí)尚名流薈萃，精彩的體驗(yàn)世界讓人印象深刻。為凸顯產(chǎn)品“瞬時(shí)啟動(dòng)、優(yōu)秀的電池續(xù)航能力以及超強(qiáng)的便攜性”的三大核心訴求，超級(jí)本發(fā)布會(huì)充滿了原創(chuàng)科技的色彩，以英特爾芯片黃藍(lán)為主色調(diào)的展會(huì)設(shè)計(jì)，也增添了發(fā)布會(huì)的神秘、靜謐和魔幻色彩。英特爾方面表示，超極本是新一代的pc，是移動(dòng)設(shè)備，更快更輕更薄更耐久，使用體驗(yàn)極佳，它所代表的不僅僅是一種時(shí)尚纖薄的“酷”外表，也是一種不妥協(xié)的生活態(tài)度和自由的生活方式。作為超級(jí)本品牌形象代言人，王珞丹也絲毫不掩飾自己對(duì)超極本的喜愛，她笑著回答，超極本強(qiáng)勁的性能也如自己的內(nèi)心般強(qiáng)大，而由王珞丹化身的“特工珞”，為了完成一項(xiàng)開啟未來的秘密任務(wù)而拍攝的首部微電影，也體現(xiàn)了其堅(jiān)持個(gè)性、“不妥協(xié)”的精神。
AR互動(dòng)：開啟超極本“電腦體驗(yàn)新紀(jì)元”
王珞丹現(xiàn)場體驗(yàn)AR互動(dòng)
發(fā)布會(huì)之后，為了讓消費(fèi)者親身體驗(yàn)并最大程度地了解超級(jí)本的產(chǎn)品特性，深度傳達(dá)超級(jí)本“創(chuàng)新源自Intel”的理念，英特爾攜手王珞丹在三里屯village時(shí)尚廣場開展了為期十天的公眾體驗(yàn)活動(dòng)：“創(chuàng)新科技超級(jí)本體驗(yàn)之旅”，吸引步入三里屯購物的時(shí)尚達(dá)人們，憑借手中Intel特制的藍(lán)色“超極簽證”，啟程超極之旅，體驗(yàn)7個(gè)精彩環(huán)節(jié)，集齊7枚印章，就有機(jī)會(huì)贏取最新的超級(jí)本。一段美好的旅程總是始于一個(gè)美妙的開始，為了凸顯時(shí)尚的力量、科技的能量，Intel還在廣場上打造了一個(gè)巨型超級(jí)本，借助增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等先進(jìn)的人機(jī)交互技術(shù)和奇幻的AR互動(dòng)體驗(yàn)，以更富時(shí)尚趣味的戶外真人實(shí)景游戲吸引了年輕人群的廣泛關(guān)注與參與，在三里屯時(shí)尚地帶刮起了一場超級(jí)本旋風(fēng)。
走入三里屯南區(qū)廣場，一眼就能看到長達(dá)5米、寬為4米的銀色巨型超級(jí)本，你只要走近AR互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)，你的影像就會(huì)被實(shí)時(shí)撲捉并出現(xiàn)在超級(jí)本的巨大屏幕里，而你一旦站在了地面上的Intel地貼畫上，大屏幕中奇妙的景象就會(huì)從天而降，王珞丹一改往日活潑亮麗的青春形象，而化身成酷感十足的“特工珞”，魔幻般地由芯片幻化的飛碟中降臨至你身邊。顯然，這與超級(jí)本的強(qiáng)勁性能交相輝映;接下來，大屏幕里你將看到自己與真實(shí)的明星王珞丹扮演的“特工珞”展開了一次奇妙的超極互動(dòng)體驗(yàn)，前一秒鐘站在你身邊、還是一襲黑衣的“特工珞”，在你身旁擺出各種超帥的Pose，后一秒鐘便化身為清純的白衣“珞女神”羞澀的邀你牽手;當(dāng)你跟隨“珞女神”的指引與她掌心相對(duì)，她忽又瞬間消失在你眼前再次變身為黑衣“特工珞”，開啟超級(jí)本，將功能強(qiáng)勁的Intel芯片投入超極本中，立即釋放出巨大的能量。在你驚異之余，“特工珞”走到你身邊，揮手邀請你跟隨她一起步入Intel超極本的魔力體驗(yàn)世界。最奇妙的是，現(xiàn)實(shí)中的你身邊并未出現(xiàn)王珞丹，而大屏幕上這一番新穎的互動(dòng)游戲讓你感到真實(shí)的王珞丹就在你身邊，與你親密牽手，讓品牌走近消費(fèi)者的內(nèi)心得以更佳詮釋。驚喜不僅如此，你與特工珞親密接觸的精彩瞬間將被智能捕捉，并瞬時(shí)無線傳輸?shù)街苓咉w驗(yàn)臺(tái)上各家OEM推出的形態(tài)各異的超極本里，未等你手持藍(lán)色“護(hù)照”步入超級(jí)本體驗(yàn)區(qū)，你與“特工珞”的合影便已出現(xiàn)在超級(jí)本屏幕上靜候著帶給你驚喜，真正的體驗(yàn)才是對(duì)Intel“速度”的最好詮釋。借助超極本你還可挑選出自己最滿意的一組照片分享到活動(dòng)官方微博并@自己和好友，從而獲得與粉絲的珍貴留影。據(jù)了解，在為期十天的公眾體驗(yàn)中，超過5千多人次參與了此次AR互動(dòng)游戲，許多參與游戲的時(shí)尚潮人或商務(wù)白領(lǐng)紛紛將自己與特工珞的親密合影在微博上曬出來分享，吸引了更多人的好奇，效果超出了預(yù)期。
線下體驗(yàn)，線上同步：探索超極本的立體化傳播路徑
中關(guān)村E世界戴爾專賣店
看到這里，你或許會(huì)因錯(cuò)過了現(xiàn)場體驗(yàn)的機(jī)會(huì)而感覺遺憾。沒有關(guān)系，英特爾已為你想周全了一切，在國內(nèi)首次嘗試將增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)游戲帶入了全國各大電腦賣場，讓你在走近電腦城內(nèi)時(shí)，即被Intel特約專賣店門前奇特的AR互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)所吸引，年輕人紛紛駐足與“明星”合影、體驗(yàn)奇妙的一刻，進(jìn)而吸引越來越多的年輕人走近賣場親身體驗(yàn)超極本的特色。
線上AR互動(dòng)體驗(yàn)
此外，英特爾針對(duì)超級(jí)本的線上活動(dòng)也伴隨著超級(jí)本的上市全面拉開帷幕，用戶在家里照樣可以玩AR游戲，只需按照官網(wǎng)提示，用手機(jī)訪問指定WAP網(wǎng)址下載或拍攝特定的圖片，便能通過電腦攝像頭智能識(shí)別該圖片，展開電腦與手機(jī)間的跨屏交互游戲，在電腦屏幕中看到你自己手持手機(jī)，而同時(shí)微縮版的真人王珞丹將奇妙地站在你的手機(jī)上翩翩起舞。真實(shí)感受英特爾的線上線下立體化營銷的樂趣。
據(jù)悉，此次英特爾所創(chuàng)新打造的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)活動(dòng)出自國內(nèi)領(lǐng)先的移動(dòng)營銷服務(wù)商百分通聯(lián)之手，圍繞十天的體驗(yàn)會(huì)、全國的特約專賣店及線上三大渠道立體化展開，可以說是一次有價(jià)值的新營銷嘗試。對(duì)此，該項(xiàng)目的主要負(fù)責(zé)人百分通聯(lián)副總裁張楓蕾表示，作為Intel在移動(dòng)營銷上的合作伙伴，百分通聯(lián)的努力都是為了使Intel“時(shí)尚的力量、科技的能量”的品牌主題得到最佳的詮釋。而增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等人機(jī)交互新技術(shù)將使用戶參與的體驗(yàn)更加真實(shí)可感并充滿奇趣，引入移動(dòng)營銷可以快速串聯(lián)起多渠道的跨界整合聯(lián)動(dòng)，借助微博的力量將激發(fā)品牌最大化的傳播。
在為期十天的公眾體驗(yàn)日里，AR互動(dòng)，有效拉近了品牌與用戶的交流距離，讓他們自然而然的感受到了超極本的強(qiáng)勁而纖薄特色，從而一定程度上幫助英特爾改變了以往的理性、嚴(yán)肅形象，將創(chuàng)新科技與時(shí)尚完美融合;而移動(dòng)營銷技術(shù)與LED屏、電腦屏的交互打通，也為消費(fèi)者提供了與眾不同的個(gè)性體驗(yàn)，掀起了當(dāng)屬于超級(jí)本的娛樂旋風(fēng)。與此同時(shí)，還應(yīng)看到，無論是戶外活動(dòng)的體驗(yàn)參與，還是專賣店創(chuàng)意設(shè)計(jì)，都能很好的吸引用戶關(guān)注。一來，成倍地傳達(dá)了超級(jí)本快速纖薄的產(chǎn)品形象，形成了深刻的品牌背書;二來，新穎營銷形式所帶來的用戶圍觀，本身就是一次從眾營銷，在聚焦參與人氣的同時(shí)，也廣泛地遞了產(chǎn)品及品牌特色。與此同時(shí)，一場圍繞著明星話題和創(chuàng)新科技展開的創(chuàng)意體驗(yàn)，通過微博、SNS社區(qū)的病毒是傳播、發(fā)酵，更是裂變式地?cái)U(kuò)大了活動(dòng)的效果，讓超級(jí)本最大化地曝光于公眾眼前。
Intel超極本來了，而融合了時(shí)尚、科技、互動(dòng)、樂趣帶來的體驗(yàn)新時(shí)代也來了，營銷又將如何重新出發(fā)?
