面對眾多新興業(yè)務(wù)，傳統(tǒng)的營銷手法日漸乏力，這已經(jīng)是一個不爭的事實。同時，從眾多競品中脫穎而出，依靠與競爭對手相似或相近的營銷方法肯定無法達(dá) 成目標(biāo)。這兩大原因都令“創(chuàng)新”成為營銷的迫切需求。這其中，“技術(shù)”成為突破桎梏，實現(xiàn)創(chuàng)新的關(guān)鍵之一。以“AR增強(qiáng)現(xiàn)實”技術(shù)為例，其在營銷創(chuàng)新中的 不斷應(yīng)用，與行業(yè)應(yīng)用結(jié)合后的不斷成功，開始為眾多企業(yè)采用，幾乎每一次“現(xiàn)身”都贏得滿堂喝彩，這充分體現(xiàn)出了營銷創(chuàng)新的巨大能量。

法國未來科技館 參與者與野生動物“零距離接觸”

在動物園里,人們都會忍不住和可愛的動物互動一下。但對于野生動物，無論喂食還是撫摸都很難實現(xiàn)，這不能不說是一種遺憾。在法國未來科學(xué)館，通過一套AR增強(qiáng)現(xiàn)實設(shè)備，即使遠(yuǎn)古生物、甚至大白鯊、劍齒虎等猛獸都可以任由人們“愛撫”。

通過這套設(shè)備，游覽者眼中呈現(xiàn)出栩栩如生的“動物世界”，各種動物自由行走，并隨時與觀眾互動。參與者可以伸手去撫摸“眼前”的動物，還能夠揮 手做出將食物投給動物的舉動，力回饋設(shè)備會將觸感傳遞給參與者。甚至通過設(shè)備中的行動采集器，參與者可以大口吹氣，以幫助蛋殼的孵化。在深海區(qū)，迎面而來 的大白鯊還會帶來一份“沖擊波”，這些都可以通過增強(qiáng)現(xiàn)實設(shè)備，為參與者帶來身臨其境的感受。

鬧市街頭掀起體驗熱潮

Lumia設(shè)備是諾基亞的絕地反擊之作，日前其在澳大利亞的推廣活動中，諾基亞利用了AR虛擬現(xiàn)實技術(shù)和微軟kinect的配合推出精彩的AR游戲，路人在顯示屏上，可以大玩“憤怒的小鳥”，和游戲中的角色充分互動，并能體驗到諾基亞Lumia設(shè)備的諸多亮點。

這一切帶來的效果格外令人激動，鬧市區(qū)里人們爭相體驗，不但產(chǎn)品和品牌曝光率大增，深度互動令參與者對Lumia設(shè)備的印象極為深刻?？纯此麄兊男θ?，這種深度的體驗式營銷無疑將在整個營銷環(huán)節(jié)中起到關(guān)鍵性作用。

影院引入AR互動 觀眾如入夢境

和路雪影院通過AR增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)，讓所有來到這里觀影的人們度過了難忘的夜晚。不但影片中的動畫人物通過AR技術(shù)，和觀眾坐在一起，他們還通過“拳打腳踢”，展示了影片中的關(guān)鍵情節(jié)。

比如影片Paddle Pop的主人公與邪惡勢力將展開對抗，利用AR技術(shù)，影院可以隨時提醒觀眾參與到劇情的發(fā)展中，并通過擊碎和收集“從天而降”的彩色寶石，為主角加油，這種互動加深兒童(父母)對品牌的記憶度，并且營造了影院最為重要的歡樂氣氛。

英特爾“超級本” 創(chuàng)新體驗創(chuàng)造營銷經(jīng)典

相對于上面的三個案例，全球芯片業(yè)巨頭英特爾在“超級本”中國發(fā)布會上，運(yùn)用AR技術(shù)展開的創(chuàng)新營銷規(guī)模更大，規(guī)格更高，而且就發(fā)生在我們身邊.。

在北京的三里屯Village廣場上，英特爾樹立了一個長達(dá)4.8米、寬為4米的巨型超級本,成為一個獨特的AR互動體驗區(qū)。前來購物的人們只 要站在超級本前地面貼的指定區(qū)域，就會看到，知名演員王珞丹化身成酷感十足的“珞特工”形象，魔幻般地由芯片幻化的飛碟中降臨至身邊。

接下來，參與者將被邀請與虛擬的 “珞特工”互動，前一秒鐘站在身邊的還是一襲黑衣的“珞特工”，后一秒鐘“珞特工”便已化身為清純的白衣“珞女神”;當(dāng)參與者跟隨“珞女神”的指引與她掌心相觸，她忽又倏地消失在眼前再次變身為黑衣“珞特工”。

這一番親密接觸的互動探索，讓品牌與消費(fèi)者之間前所未有的接近。而且驚喜不僅如此，現(xiàn)場攝像機(jī)為參與者拍攝的與特工珞互動的三組照片，將瞬時通過無線技術(shù)傳輸?shù)襟w驗區(qū)域周邊的由OEM廠商提供的超極本里。

趣味無窮的體驗將超級本炫酷、急速、功能強(qiáng)大等等特點都通過互動方式展現(xiàn)得淋漓盡致，并且在專賣店、互聯(lián)網(wǎng)上，用戶都可以通過AR技術(shù)，體驗到 與三里屯一樣的AR互動游戲。“三線互動”讓英特爾超級本深入人心，同時也點亮了“明星代言”這一很容易“模版化”的營銷活動，為營銷打開了全新思路。

“創(chuàng)新要趁早”，不要輸在起跑線上

“AR增強(qiáng)現(xiàn)實的應(yīng)用，解決了營銷領(lǐng)域‘參與難’和‘互動難’的問題。通過這一技術(shù)，用戶會主動沉浸到虛擬的環(huán)境中 , 感受到在真實世界中無法親身經(jīng)歷的體驗“。記者采訪了此次為Intel提供AR創(chuàng)意與技術(shù)支持的合作伙伴, 百分通聯(lián)的項目負(fù)責(zé)人張楓蕾表示：“產(chǎn)品和品牌信息，通過這樣一個途徑，自然能夠以友好的方式傳遞給目標(biāo)人群，并且印象更深。我們創(chuàng)意的出發(fā)點和一切努力 都是為了使Intel’時尚的力量、科技的能量’的品牌主題得到最佳的詮釋。而增強(qiáng)現(xiàn)實等人機(jī)交互新技術(shù)將使用戶參與的體驗更加真實可感并充滿奇趣，引入 移動營銷可以快速串聯(lián)起多渠道的跨界整合聯(lián)動，借助微博的力量將激發(fā)品牌最大化的傳播“。

“AR營銷，代表的是一種潮流和趨勢，品牌企業(yè)通過這種方式能夠極大提升營銷效果，并輕松戰(zhàn)勝對手”，百分通聯(lián)副總裁張楓蕾表示：“當(dāng)一種新穎 的營銷方式出現(xiàn)時，越早投身越能夠發(fā)揮其效力。因此當(dāng)新一輪營銷創(chuàng)新開始時，企業(yè)不應(yīng)當(dāng)錯失良機(jī)，不然在激烈的市場競爭中無疑會被對手抓住機(jī)遇”。