面對(duì)眾多新興業(yè)務(wù)，傳統(tǒng)的營(yíng)銷手法日漸乏力，這已經(jīng)是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。同時(shí)，從眾多競(jìng)品中脫穎而出，依靠與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相似或相近的營(yíng)銷方法肯定無(wú)法達(dá) 成目標(biāo)。這兩大原因都令“創(chuàng)新”成為營(yíng)銷的迫切需求。這其中，“技術(shù)”成為突破桎梏，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新的關(guān)鍵之一。以“AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)”技術(shù)為例，其在營(yíng)銷創(chuàng)新中的 不斷應(yīng)用，與行業(yè)應(yīng)用結(jié)合后的不斷成功，開(kāi)始為眾多企業(yè)采用，幾乎每一次“現(xiàn)身”都贏得滿堂喝彩，這充分體現(xiàn)出了營(yíng)銷創(chuàng)新的巨大能量。
法國(guó)未來(lái)科技館 參與者與野生動(dòng)物“零距離接觸”
在動(dòng)物園里,人們都會(huì)忍不住和可愛(ài)的動(dòng)物互動(dòng)一下。但對(duì)于野生動(dòng)物，無(wú)論喂食還是撫摸都很難實(shí)現(xiàn)，這不能不說(shuō)是一種遺憾。在法國(guó)未來(lái)科學(xué)館，通過(guò)一套AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)設(shè)備，即使遠(yuǎn)古生物、甚至大白鯊、劍齒虎等猛獸都可以任由人們“愛(ài)撫”。
通過(guò)這套設(shè)備，游覽者眼中呈現(xiàn)出栩栩如生的“動(dòng)物世界”，各種動(dòng)物自由行走，并隨時(shí)與觀眾互動(dòng)。參與者可以伸手去撫摸“眼前”的動(dòng)物，還能夠揮 手做出將食物投給動(dòng)物的舉動(dòng)，力回饋設(shè)備會(huì)將觸感傳遞給參與者。甚至通過(guò)設(shè)備中的行動(dòng)采集器，參與者可以大口吹氣，以幫助蛋殼的孵化。在深海區(qū)，迎面而來(lái) 的大白鯊還會(huì)帶來(lái)一份“沖擊波”，這些都可以通過(guò)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)設(shè)備，為參與者帶來(lái)身臨其境的感受。
鬧市街頭掀起體驗(yàn)熱潮
Lumia設(shè)備是諾基亞的絕地反擊之作，日前其在澳大利亞的推廣活動(dòng)中，諾基亞利用了AR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)和微軟kinect的配合推出精彩的AR游戲，路人在顯示屏上，可以大玩“憤怒的小鳥(niǎo)”，和游戲中的角色充分互動(dòng)，并能體驗(yàn)到諾基亞Lumia設(shè)備的諸多亮點(diǎn)。
這一切帶來(lái)的效果格外令人激動(dòng)，鬧市區(qū)里人們爭(zhēng)相體驗(yàn)，不但產(chǎn)品和品牌曝光率大增，深度互動(dòng)令參與者對(duì)Lumia設(shè)備的印象極為深刻?？纯此麄兊男θ荩@種深度的體驗(yàn)式營(yíng)銷無(wú)疑將在整個(gè)營(yíng)銷環(huán)節(jié)中起到關(guān)鍵性作用。
影院引入AR互動(dòng) 觀眾如入夢(mèng)境
和路雪影院通過(guò)AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，讓所有來(lái)到這里觀影的人們度過(guò)了難忘的夜晚。不但影片中的動(dòng)畫(huà)人物通過(guò)AR技術(shù)，和觀眾坐在一起，他們還通過(guò)“拳打腳踢”，展示了影片中的關(guān)鍵情節(jié)。
比如影片Paddle Pop的主人公與邪惡勢(shì)力將展開(kāi)對(duì)抗，利用AR技術(shù)，影院可以隨時(shí)提醒觀眾參與到劇情的發(fā)展中，并通過(guò)擊碎和收集“從天而降”的彩色寶石，為主角加油，這種互動(dòng)加深兒童(父母)對(duì)品牌的記憶度，并且營(yíng)造了影院最為重要的歡樂(lè)氣氛。
英特爾“超級(jí)本” 創(chuàng)新體驗(yàn)創(chuàng)造營(yíng)銷經(jīng)典
相對(duì)于上面的三個(gè)案例，全球芯片業(yè)巨頭英特爾在“超級(jí)本”中國(guó)發(fā)布會(huì)上，運(yùn)用AR技術(shù)展開(kāi)的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷規(guī)模更大，規(guī)格更高，而且就發(fā)生在我們身邊.。
在北京的三里屯Village廣場(chǎng)上，英特爾樹(shù)立了一個(gè)長(zhǎng)達(dá)4.8米、寬為4米的巨型超級(jí)本,成為一個(gè)獨(dú)特的AR互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)。前來(lái)購(gòu)物的人們只 要站在超級(jí)本前地面貼的指定區(qū)域，就會(huì)看到，知名演員王珞丹化身成酷感十足的“珞特工”形象，魔幻般地由芯片幻化的飛碟中降臨至身邊。
接下來(lái)，參與者將被邀請(qǐng)與虛擬的 “珞特工”互動(dòng)，前一秒鐘站在身邊的還是一襲黑衣的“珞特工”，后一秒鐘“珞特工”便已化身為清純的白衣“珞女神”;當(dāng)參與者跟隨“珞女神”的指引與她掌心相觸，她忽又倏地消失在眼前再次變身為黑衣“珞特工”。
這一番親密接觸的互動(dòng)探索，讓品牌與消費(fèi)者之間前所未有的接近。而且驚喜不僅如此，現(xiàn)場(chǎng)攝像機(jī)為參與者拍攝的與特工珞互動(dòng)的三組照片，將瞬時(shí)通過(guò)無(wú)線技術(shù)傳輸?shù)襟w驗(yàn)區(qū)域周邊的由OEM廠商提供的超極本里。
趣味無(wú)窮的體驗(yàn)將超級(jí)本炫酷、急速、功能強(qiáng)大等等特點(diǎn)都通過(guò)互動(dòng)方式展現(xiàn)得淋漓盡致，并且在專賣店、互聯(lián)網(wǎng)上，用戶都可以通過(guò)AR技術(shù)，體驗(yàn)到 與三里屯一樣的AR互動(dòng)游戲。“三線互動(dòng)”讓英特爾超級(jí)本深入人心，同時(shí)也點(diǎn)亮了“明星代言”這一很容易“模版化”的營(yíng)銷活動(dòng)，為營(yíng)銷打開(kāi)了全新思路。
“創(chuàng)新要趁早”，不要輸在起跑線上
“AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的應(yīng)用，解決了營(yíng)銷領(lǐng)域‘參與難’和‘互動(dòng)難’的問(wèn)題。通過(guò)這一技術(shù)，用戶會(huì)主動(dòng)沉浸到虛擬的環(huán)境中 , 感受到在真實(shí)世界中無(wú)法親身經(jīng)歷的體驗(yàn)“。記者采訪了此次為Intel提供AR創(chuàng)意與技術(shù)支持的合作伙伴, 百分通聯(lián)的項(xiàng)目負(fù)責(zé)人張楓蕾表示：“產(chǎn)品和品牌信息，通過(guò)這樣一個(gè)途徑，自然能夠以友好的方式傳遞給目標(biāo)人群，并且印象更深。我們創(chuàng)意的出發(fā)點(diǎn)和一切努力 都是為了使Intel’時(shí)尚的力量、科技的能量’的品牌主題得到最佳的詮釋。而增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等人機(jī)交互新技術(shù)將使用戶參與的體驗(yàn)更加真實(shí)可感并充滿奇趣，引入 移動(dòng)營(yíng)銷可以快速串聯(lián)起多渠道的跨界整合聯(lián)動(dòng)，借助微博的力量將激發(fā)品牌最大化的傳播“。
“AR營(yíng)銷，代表的是一種潮流和趨勢(shì)，品牌企業(yè)通過(guò)這種方式能夠極大提升營(yíng)銷效果，并輕松戰(zhàn)勝對(duì)手”，百分通聯(lián)副總裁張楓蕾表示：“當(dāng)一種新穎 的營(yíng)銷方式出現(xiàn)時(shí)，越早投身越能夠發(fā)揮其效力。因此當(dāng)新一輪營(yíng)銷創(chuàng)新開(kāi)始時(shí)，企業(yè)不應(yīng)當(dāng)錯(cuò)失良機(jī)，不然在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中無(wú)疑會(huì)被對(duì)手抓住機(jī)遇”。
