現(xiàn)在，隨著數(shù)字技術(shù)在生活中的不斷擴(kuò)展應(yīng)用，挑選婚紗不再是一個(gè)累人的活兒。一款虛擬試衣鏡目前已在市場(chǎng)上被一些婚紗影樓使用，吸引了許多年輕顧客體驗(yàn)高科技的試衣感受。所謂虛擬試衣鏡就是通過(guò)紅外線感應(yīng)器將試衣者的人體輪廓抓取出來(lái)，然后通過(guò)深度感應(yīng)器測(cè)算人體與屏幕的距離，最后將預(yù)先存儲(chǔ)在“魔鏡”里面的虛擬衣服自然地搭配到試衣者的身體上。借助這一“魔鏡”，每位新人無(wú)需穿上婚紗，就可以快速選擇各式婚紗，使得以往復(fù)雜繁瑣的婚紗挑選與試穿過(guò)程變得簡(jiǎn)單隨意且妙趣橫生。其實(shí)，虛擬試衣鏡也只是數(shù)字標(biāo)牌技術(shù)在零售行業(yè)的一種應(yīng)用模式。
數(shù)字標(biāo)牌技術(shù)主要是指用于廣告宣傳和信息共享，具有遠(yuǎn)程管理功能的交互式顯示屏。憑借精準(zhǔn)、互動(dòng)、大屏幕等突出優(yōu)勢(shì)，數(shù)字標(biāo)牌已經(jīng)在越來(lái)越廣泛的領(lǐng)域得到應(yīng)用。這項(xiàng)技術(shù)將改變諸如婚紗影樓、服裝零售店等實(shí)體店鋪的商業(yè)模式，從主動(dòng)向消費(fèi)者推送信息的模式轉(zhuǎn)為通過(guò)消費(fèi)者與品牌之間的實(shí)時(shí)互動(dòng)吸引其主動(dòng)獲取商品信息模式，從而為消費(fèi)者帶來(lái)了身臨其境的購(gòu)物體驗(yàn)。通過(guò)這種方式，能夠有效地解決如何將顧客盡可能吸引到零售店鋪中來(lái)的問(wèn)題，更有機(jī)會(huì)將顧客流量轉(zhuǎn)化為實(shí)際銷(xiāo)量。
據(jù)英特爾中國(guó)區(qū)嵌入式及消費(fèi)電子事業(yè)部產(chǎn)品市場(chǎng)經(jīng)理劉峰介紹，幾年前，數(shù)字化還僅被視為一種高科技、前端、小眾的社會(huì)趨勢(shì)，但互聯(lián)網(wǎng)與社會(huì)化媒體在很短的時(shí)間內(nèi)就已成為社會(huì)的主流，融入了消費(fèi)者的日常生活中，成為一種新的常態(tài)標(biāo)準(zhǔn)。數(shù)字化、社會(huì)化的快速演進(jìn)對(duì)于企業(yè)與消費(fèi)者的互動(dòng)將產(chǎn)生深刻的影響?？偛吭O(shè)于美國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)研究資訊中心（ABI Research）研究表明，在未來(lái)5年內(nèi)，全球數(shù)字標(biāo)牌技術(shù)市場(chǎng)有望實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，用于數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)中顯示器、媒體播放器、軟件和安裝及維護(hù)的費(fèi)用將由2010年的約13億美元攀升至2016年的近45億美元。
毫無(wú)疑問(wèn)，消費(fèi)市場(chǎng)的需求將帶動(dòng)數(shù)字標(biāo)牌成本的進(jìn)一步降低以及市場(chǎng)普及率的大幅提升。未來(lái)，隨著LED和觸控技術(shù)的不斷進(jìn)步，它們與數(shù)字標(biāo)牌技術(shù)的結(jié)合有望為消費(fèi)者和企業(yè)帶來(lái)更加新穎、經(jīng)濟(jì)高效的信息顯示方式。比如，數(shù)字標(biāo)牌在店內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)中的價(jià)值日益凸顯，在眾多世界頂級(jí)品牌的旗艦店里廣泛應(yīng)用。各類(lèi)極具特色的數(shù)字標(biāo)牌營(yíng)銷(xiāo)模式，不僅營(yíng)造了高科技的店內(nèi)氛圍，有效提升了品牌形象，還通過(guò)建立信息化的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)模式促進(jìn)了店內(nèi)銷(xiāo)售。在紐約曼哈頓，日本著名服飾休閑品牌“優(yōu)衣庫(kù)”建立了兩家規(guī)模巨大的旗艦店。兩家店在設(shè)計(jì)上采用了大量令人炫目的數(shù)字標(biāo)牌顯示設(shè)備，多樣化的圖像展示增強(qiáng)了商品的魅力，使得整個(gè)店面空間顯得動(dòng)感十足，不易使顧客對(duì)其產(chǎn)生厭倦感。它所產(chǎn)生的絢麗的光影效果以及動(dòng)感十足的動(dòng)畫(huà)播放效果，即便對(duì)于店外路過(guò)的顧客也同樣具有吸引力和沖擊力。
劉峰分析認(rèn)為，未來(lái)數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域的發(fā)展將呈現(xiàn)四大發(fā)展趨勢(shì)：一方面，數(shù)字標(biāo)牌的應(yīng)用將進(jìn)一步普及，互動(dòng)性會(huì)顯著增強(qiáng)，特別是與手機(jī)的結(jié)合，將使越來(lái)越多的消費(fèi)者受益于該項(xiàng)技術(shù)。另一方面，生物識(shí)別技術(shù)將與數(shù)字標(biāo)牌技術(shù)產(chǎn)生結(jié)合，幫助商家能更好地分析消費(fèi)者行為，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)廣告投放。此外，數(shù)字標(biāo)牌將采用新感官技術(shù)吸引消費(fèi)者，包括裸眼3D，全息投影和提供氣味。最后是基于云的數(shù)字標(biāo)牌使用模式將出現(xiàn)。隨著數(shù)字標(biāo)牌成本的逐步降低，大規(guī)模公共展示網(wǎng)絡(luò)在許多環(huán)境中將更加普及。有分析機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，隨著數(shù)字標(biāo)牌大規(guī)模的部署，數(shù)字標(biāo)牌視頻的瀏覽量已經(jīng)超過(guò)了互聯(lián)網(wǎng)站甚至Facebook的瀏覽量。預(yù)計(jì)到2015年，將會(huì)有1600萬(wàn)塊屏幕、800萬(wàn)臺(tái)播放器出現(xiàn)在我們周?chē)?。盡管如此，相較于傳統(tǒng)的靜態(tài)媒介，數(shù)字標(biāo)牌作為一種新型互動(dòng)媒介的創(chuàng)新價(jià)值依然有待發(fā)掘。
