如今的Facebook已經(jīng)擁有近10億用戶，什么力量才能夠推翻這個(gè)巨頭呢？不管是政府的干預(yù)，手機(jī)領(lǐng)域的崛起還是社交網(wǎng)站的衰敗，即使不會(huì)徹底摧毀Facebook，也會(huì)嚴(yán)重打擊到這一巨頭對(duì)于整個(gè)市場(chǎng)的影響力。
以下我將列出阻礙馬克·扎克伯格創(chuàng)造連接世界夢(mèng)想的4大因素。
這四大因素的共同點(diǎn)是都能夠摧毀Facebook的影響力。如果你不能訪問(wèn)這個(gè)網(wǎng)站，它充斥過(guò)多廣告，或者出現(xiàn)了一個(gè)比它更好的網(wǎng)站，還是用戶只是覺(jué)得這個(gè)網(wǎng)站變得無(wú)趣了等等，不管哪一點(diǎn)對(duì)于Facebook來(lái)說(shuō)都是致命打擊。
不過(guò)老實(shí)來(lái)說(shuō)，F(xiàn)acebook的規(guī)模，網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)以及廣泛的領(lǐng)導(dǎo)力都能夠幫助它戰(zhàn)勝這些威脅。我認(rèn)為Facebook有能力長(zhǎng)期站在勝利者的寶座上。但是不管怎么樣，勝利者的威脅仍然存在：
1.失去時(shí)髦色彩
Facebook可不想只是讓大家趕趕時(shí)髦，它更希望發(fā)揮實(shí)用性。它希望成為像手機(jī)或電視機(jī)一樣的存在，而不是Virgin Mobile（游戲邦注：法國(guó)市場(chǎng)最大的移動(dòng)虛擬運(yùn)營(yíng)商維珍移動(dòng)公司）或HBO（總部位于美國(guó)紐約的有線電視網(wǎng)絡(luò)媒體公司，電視聯(lián)播網(wǎng)）。而Facebook受歡迎的一大原因便是它起源于常春藤聯(lián)盟（包括哈佛在內(nèi)的美國(guó)東北部八所高校）。憑借著這一威望，該網(wǎng)站迅速紅遍美國(guó)各所高校，并占領(lǐng)了青年到青少年這一廣闊的市場(chǎng)。在美國(guó)引起了巨大熱潮后Facebook又轉(zhuǎn)向世界繼續(xù)發(fā)展。
facebook-cool(from techcrunch)
但是現(xiàn)在，你媽媽也注冊(cè)了Facebook，你奶奶，教師，小表弟甚至連水管工也都有自己的Facebook帳號(hào)了。這成了一個(gè)大眾普及的平臺(tái)，實(shí)用性是維持Facebook有效運(yùn)轉(zhuǎn)的重要原因，但是對(duì)大眾來(lái)說(shuō)這種效能卻是非常脆弱的。扎克伯格即將奔三，他將不再以熱血青年的身份去挑戰(zhàn)成人世界?，F(xiàn)在已經(jīng)有人開(kāi)始對(duì)這個(gè)平臺(tái)報(bào)以懷疑和冷漠態(tài)度。
今天社交網(wǎng)站上的一些競(jìng)爭(zhēng)者剛開(kāi)始時(shí)一般是走精英路線，但他們最終也會(huì)逐漸步入Facebook的發(fā)展軌跡。這些網(wǎng)站是針對(duì)年輕用戶而設(shè)計(jì)，他們將邀請(qǐng)一些名人幫忙宣傳并塑造一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)以快速增強(qiáng)自己的力量。這一切將Facebook顯得越發(fā)古板和無(wú)趣。一般Facebook用戶都不希望每天再繼續(xù)面對(duì)一些無(wú)聊的內(nèi)容了。而這便是Facebook真正需要應(yīng)對(duì)的挑戰(zhàn)。
2.移動(dòng)市場(chǎng)和廣告收益
有業(yè)內(nèi)人士指出，僅靠廣告運(yùn)營(yíng)并不足以令Facebook的1千億美元身價(jià)名至實(shí)歸。我們需要從一個(gè)更廣的層面進(jìn)行思考。而現(xiàn)在，我們真正需要擔(dān)心的是移動(dòng)領(lǐng)域的發(fā)展。
facebook-ads-done(from techcrunch)
手機(jī)設(shè)備的有限空間不足以支撐過(guò)多廣告以及Facebook的各種功能。現(xiàn)在，手機(jī)平臺(tái)的Facebook一天只能提供給用戶少許的新聞推送廣告，而在網(wǎng)頁(yè)上，F(xiàn)acebook每頁(yè)就可以顯示4至7個(gè)廣告。而如果Facebook在手機(jī)設(shè)備上發(fā)布過(guò)多廣告，也將會(huì)嚴(yán)重影響這種平臺(tái)的使用性。隨著越來(lái)越多Facebook用戶開(kāi)始從網(wǎng)頁(yè)轉(zhuǎn)移到手機(jī)平臺(tái)上，面向于提供全方位服務(wù)的Facebook最終將獲得越來(lái)越少的收益。
為了應(yīng)對(duì)這一挑戰(zhàn)，F(xiàn)acebook開(kāi)始大量收購(gòu)各種手機(jī)服務(wù)公司，如Instagram，希望以此推動(dòng)他們的網(wǎng)站和應(yīng)用吸引更多注意。盡管Facebook擁有5億多的手機(jī)用戶，但是大多數(shù)用戶卻對(duì)于其手機(jī)應(yīng)用速度感到極其不滿。有些用戶認(rèn)為這些手機(jī)應(yīng)用過(guò)于雜亂，也有些用戶抱怨其緩慢的加載速度。
對(duì)于Facebook來(lái)說(shuō)手機(jī)便是最大的威脅，該公司也承認(rèn)了這一點(diǎn)。如果Facebook不能創(chuàng)造出更多富有吸引力的手機(jī)應(yīng)用并從這個(gè)小屏幕上掙得更多利益，那么從網(wǎng)頁(yè)到手機(jī)的轉(zhuǎn)變也將預(yù)示著Facebook走向衰敗。
3.來(lái)自下一個(gè)“扎克伯格”的競(jìng)爭(zhēng)
Facebook并不擔(dān)心來(lái)自Twitter，Google+或其它國(guó)際巨頭公司的威脅。因?yàn)槭聦?shí)已經(jīng)證明這些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不足以吸引Facebook現(xiàn)有用戶的注意，甚至不能夠吸引其他公眾的廣泛關(guān)注。他們真正需要擔(dān)心的是出現(xiàn)另一個(gè)能夠?qū)acebook轉(zhuǎn)變成下一個(gè)Myspace的“馬克·扎克伯格”。
Mark Zuckerberg (from techcrunch)
雖然Facebook能夠大量收購(gòu)來(lái)自各大公司（像Instagram）的頂尖人才，但將扎克伯格這樣的人才拉攏到Facebook旗下將更加困難（因?yàn)檫@些人才也會(huì)選擇自立門(mén)戶，與Facebook展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)）。除此之外Facebook還需要提防當(dāng)前頂尖人才出走成立新公司挑戰(zhàn)Facebook。
同時(shí)，一些較大的硬件變革如佩戴于眼鏡上的電腦，全息圖或其他尖端應(yīng)用也有可能置Facebook于死地。不過(guò)到了那時(shí)候，初創(chuàng)企業(yè)也都需要面臨極端激烈的“戰(zhàn)斗”，就像Facebook剛出現(xiàn)那樣。
4.政府干預(yù)及排擠
Facebook不能進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，還有一些國(guó)家也限制了Facebook，如伊朗，朝鮮以及敘利亞等。而這也等于約束了該社交網(wǎng)站的發(fā)展?jié)摿?。但是如果Facebook因?yàn)榕c政府發(fā)生爭(zhēng)辯而遭到更多國(guó)家的排擠，這將導(dǎo)致更多用戶轉(zhuǎn)向其它社交網(wǎng)站。這種排擠也導(dǎo)致Facebook難以在一個(gè)擁有大量網(wǎng)絡(luò)用戶的高價(jià)值市場(chǎng)中獲得盈利。舉個(gè)例子來(lái)說(shuō)吧，新加坡雖然是一個(gè)非常有價(jià)值的市場(chǎng)，但是該國(guó)政府卻嚴(yán)格地限制了Facebook的使用。
government(from techcrunch)
此外，政府對(duì)隱私的監(jiān)管也會(huì)影響Facebook的發(fā)展并降低其競(jìng)爭(zhēng)力。Facebook勉強(qiáng)度過(guò)了美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)和歐盟的隱私審計(jì)。而如果其核心市場(chǎng)的政府開(kāi)始約束Facebook新產(chǎn)品或者功能的發(fā)而方式，其它初創(chuàng)企業(yè)便會(huì)趁虛而入。想象一下如果Facebook的地理定位服務(wù)Places受到限制，那么Foursquare將會(huì)給該公司帶來(lái)多大的威脅！
